南都讯 记者马建忠 2020年618大促，除健康服务继因疫情影响而出现爆发式增长外，保健品、滋补品等“非生活必需品”也在爆发，而这些都在折射出国人健康消费需求的持续升级态势。

来自京东的数据显示，6月1日~18日期间，京东互联网医院问诊量同比增长36.2倍，心理咨询类服务成交额同比增长9.3倍，上网咨询医生建议、在线购买健康服务已经成为越来越多消费者的选择。

保健品方面，消费者对保健品的选择更加理智，需求更加明确。6月1日-6月18日，进口保健品成交额同比增长50%。肌肉科技成交额同比增长180%，位居运动营养类保健品成交额首位。

来自天猫医药的618首小时数据也同样在揭示这种趋势。统计数据显示，氨糖软骨素/骨胶原增速同比749%。值得注意的是，95后对保健品、滋补品等“非生活必需品”的需求，也相当强劲。以乳清蛋白为例，95后购买占比近四成，氨基酸/运动营养95后购买占比同样近四成，左旋肉碱95后购买也超三成。

具体到品牌，国内外的头部品牌均在发出捷报。汤臣倍健在天猫、京东两大平台均夺得营养品类销量冠军。截至6月18日24时，汤臣倍健旗下各品牌全网总成交额已超过3亿元，同比增长超60%。

根据阿里平台数据，618期间“汤臣倍健”品牌天猫平台成交额超1.53亿元，位居天猫营养补充食品类榜首。根据京东数据显示，618期间“汤臣倍健”品牌京东平台成交额超过6817万元，同样位居京东营养保健品牌成交额榜首，此外，汤臣倍健旗下3款产品、4款礼盒分别进入到京东单品热销榜TOP10及健康礼盒热销榜TOP10。

来自京东的数据显示，6月1日-6月18日，Swisse位居进口保健品单个品牌成交额首位，雅培成交额同比也录得了130%的增长。