榨菜妹妹慵懒闲散，喜欢跟风，总能及时捕捉各种新鲜话题和事件；菜叶姐姐则是清新小文艺，对各位弟弟妹妹关爱有加；卤蛋疼疼，每天发布各种引起“蛋疼”的话题和冷笑话；香肠迪迪则很“好色”，喜欢分享荤段子。

这四个账号和康师傅方便面的主号经常互动，增强了内容的可看性，让蓝V账号显得不那么一本正经、枯燥乏味。这种思路即使在今天，也非常值得我们借鉴。因为很多品牌的蓝V号都存在这个站在企业本位发布企业新闻和行业资讯，消费者不感兴趣，账号粉丝和互动寥寥无几的问题。

5）把老板变成网红

如雷军、董明珠、马斯克等人。要打造创始人个人IP，关键要围绕他经营内容，语录、演讲、日常生活分享等。而且老板自己要深度参与，他自己像个泥胎菩萨一样端坐着一动不动，想靠品牌部几个人运营一个老板的个人账号就把它捧成网红IP，那是不大现实的。

人设IP把品牌变成爱豆。

爱豆的价值，一是作为一个人物实体可以帮品牌承接粉丝，并让粉丝投射情感，建立更牢固的联系。

二是爱豆可以突破品牌的物理限制。它作为一个独立的人物，有更大的行动自由，可以进入更广阔的天地。

它可以出现在品牌广告中，作为主角或者龙套客串，串联起不同品牌广告的剧情，把广告变成一个系列情景剧；它可以出现在产品包装中，活化品牌沟通；也可以现身品牌的推广活动，作为形象大使，或者活动现场活跃气氛的人偶；还可以作为个体开设独立的自媒体账号，帮助品牌形成蓝V号 人设号的矩阵运营。

更重要的是，爱豆可以突破品牌自身所属品类的局限，帮助品牌延伸品类和推出周边衍生品。人设IP可以赋能企业的活动IP、作品IP、文创IP、场景IP等其他IP类型，为企业建立立体化、全方面的营销体系。而且让人设出现在企业的各种活动、广告作品、店铺陈列、衍生文创中，或者与其他品牌进行跨界，也是一个不断哺育、壮大人设IP的过程。

像蜜雪冰城的IP“雪王”，上个月就出道了，推出饮用水品牌“雪王爱喝水”。而且雪王还有自己的店铺“雪王魔法铺”，销售其他零售产品如冷泡茶、花果茶、薯条果冻等，以及周边产品如雪王公仔、盲盒、吨吨桶等。

创办于1941年的巧克力豆品牌M&M’s，在上世纪90年代陷入了增长停滞期，1995年M豆的母公司玛氏找到了广告公司BBDO来重塑品牌。BBDO提出来的方案是，根据M豆产品包中的6种颜色，设计6个角色——