因宣传“益生菌在新冠肺炎防治中有重要作用”等，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司，近日被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

9月7日，养乐多发微博称，对此高度重视，诚恳接受处罚，自从事发的去年4月以来，一直督促旗下子公司对宣传内容严格审核，杜绝此类事情再次发生。

养乐多怕是没想到，自己居然以这样一种方式，刷了一回存在感。

养乐多的历史，要追溯到上世纪30年代。1930年，日本代田稔博士，成功从人体肠道中分离出了乳酸杆菌，并运用这种益生菌做出了乳酸菌饮品——养乐多，此后成就了一个单品走天下的饮品行业传奇。

2002年，养乐多进入中国后，乘着我国消费市场增长的红利，快速成长。2021财年，养乐多每天在中国大约能卖700万瓶。

像养乐多这样，早期在中国市场赚得盆满钵满的外资品牌不在少数。但近来，越来越多的外资品牌，在中国市场“翻车”。

这背后，究竟发生了什么？

在益生菌和整个饮品行业，养乐多是家极富“传奇”的公司。

按照联合国权威定义，益生菌是指当摄入足够数量时，对宿主产生健康益处的活性微生物。酸奶发酵产生的益生菌是最早被人类食用的益生菌。

代田稔在人体肠道中提取的乳酸杆菌，是益生菌的一种，被命名为“干酪乳杆菌代田株”。代田稔并不是第一个提取出益生菌的人，在他之前已经有很多科学家发现、提取出了各种益生菌。

但代田稔的聪明之处在于，他没有把自己发现的乳酸杆菌用来制药，而是做成了乳酸菌饮品。

养乐多，因此也被冠上了“有益肠道健康”的名号。比起药品来，消费品的受众群体显然更庞大。从1935年开始生产以来，养乐多已经从日本卖到全球40多个国家和地区，曾经全球日均销量达4000万瓶。

在快速变化的消费领域，为了跟上消费需求的变化，饮品企业十分注重推出新品。养乐多却是饮品行业的“例外”，70多年来，就靠着一款饮品走天下。

养乐多能这么有底气，也跟产品定位有关，它横空出世以及之后很长时间内，乳酸菌饮品并不多。而提前进入行业的那些年，养乐多也早就“占领”了消费者心智。

创始人代田稔的理念除了“预防医学”，还有“轻松享有”。让消费者轻松拥有一方面靠价格，另一方面靠销售模式，这也是养乐多风靡全球的重要原因。

从绝对价格来说，养乐多并不算便宜。市界对比同一家便利店价格发现，330ml蒙牛优益C价格为7.5元，约为2.27元/100ml；500ml养乐多价格为12.6元，约为2.52元/100ml。