文/老华
本篇内容由于字数过多,为了增加阅读体验,分成上下篇。今天发下篇,当你完整看完分享,将有三大收获:
收获一,选择快消的3大秘籍,让你不走弯路
收获二,快消创业的3大模式,小投入收获长期回报
收获三,快消行业未来发展趋势(互联网 新零售格局)
销售小白能跑KA渠道吗?我建议销售小白,先跑快消行业的终端渠道,也就是便利店与杂货店,销售难度低,适合小白成长。不建议上手就跑KA渠道,因为KA渠道在快消行业算是项目销售,门槛高,容易吃闭门羹。
我们有一位读者小宋,是一个90后的男生,销售小白,他想尽快成长,加盟快消行业,但又没有完全听取我的建议,一上手就贸然跑KA渠道,结果马上遇到一个销售难题。
他有一个客户,是KA门店的采购经理,是一位30多岁的女生。他通过门店其他人了解到这位经理的3个信息,1、做事有原则,不好打交道;2、有一个5岁的宝宝;3、所住的小区,但不清楚具体门牌号。
因为采购经理和其他人在一间办公室办公,单独给经理送礼不合适,于是小宋想了一个办法,他把礼品放到经理住的小区门卫处,然后给经理发短信,请经理回家,顺道从门卫拿礼品。
但出人意料的是,两次送礼,经理都回短信拒绝了,也没有到门卫拿礼品,小宋看着发霉的水果,犯愁了。呵呵,小宋自认为找到一个很好的送礼办法,但为什么出门就遇挫了呢?
道理很简单,小宋是一个男生,而客户是一个有宝宝的宝妈,二人根本不熟,但小宋居然打听到采购经理的家庭住址,这叫人害怕或担心不?采购经理不信任小宋,也不清楚小宋接下来还要干什么,所以,她出于本能的安全考虑,拒绝收礼,嗯,现在大家清楚采购经理的心理活动了吧。
如果你是销售小白,很难考虑这么周全,也揣摩不出甲方心态,贸然行动,只能吃闭门羹,所以,我建议小白做快消,先跑终端渠道,锻炼出销售水平,再跑KA渠道。其实,小宋遇见的销售难题,很好解决。
第一步,首次见采购经理,表明身份,推荐产品,先让采购经理知道我们是干嘛的,第二次拜访,咱们带一点干果去拜访销售经理,比如,家乡的大枣啊,花生啊,核桃啊,全屋子的同事一起分享,在这个阶段,咱们不必单独送经理礼品,因为大家不熟,人家不可能贸然收礼。
第二步,保持一周拜访一次的频率,每次带点土特产或水果,都是不贵的小礼品,礼轻情意重,大家图个热闹,淡化我们销售意图,容易取得客户好感。
第三步,送几次小礼品,再约采购经理单独吃饭,之后,通过淘宝送礼给经理,礼物快到时,再给经理发一条短信,OK,这样频繁接触两三个月,把产品打入KA渠道,就容易很多啦。
销售跑互联网 生鲜快消,如何?凡是跑终端客户,应该选择提成好的行业和利润高的产品,比如,房地产中介、保险、信用卡、美容卡、健身卡、幼儿培训等行业
互联网 生鲜概念,在市场推出了好几年光景,但没有跑出头牌,因为生鲜产品存在保质期短,冷链配送成本高等问题,需要大笔投资持续投入,所以咱们加入互联网 生鲜 快消行业,要慎重,公司赚不到钱,你能有多少提升空间呢?只能说,坚持下来不容易。
这里要跟同学们提及一个概念,有一类快消不是跑终端渠道,而是跑小区,直接面对销售者做推销,比如,办理有机农产品的会员卡。这类销售难度比较大,比如,公司推的是会员卡,但客户既需要体验产品,还要了解公司实力,一个简单的展业,很难把这么多信息灌输给客户,客户信任度没起来,很难连续开单。
更重要的是,这类展业推介,锻炼的是销售的胆量,口才和话术,但不能锻炼人情做透的方法,锻炼价值少了一半,所以,如果你现在做快消,跑的是小区,面对的是终端客户,要三思而后行了哦。
推销类似产品的还有羊奶业务员,因为羊奶产量小,单价有点小贵,很多做羊奶的销售,会跑幼儿园,在家长接送孩子时,做推介。
我们来想一想,一个下午我们能卖出去多少?会有多少家长办理送奶卡?消费者既要喜欢羊奶的口味,又要信任奶制品的质量,还要有购买力,三个条件叠加在一起,只能说,想找到精准客户,颇有难度。
好,马上为大家分享一个择业诀窍,凡是跑终端客户,应该选择提成好的行业和利润高的产品,比如,房地产中介、保险、信用卡、美容卡、健身卡、幼儿培训等行业。
如何看待互联网 新零售格局?前期一个大风口是互联网 快消 新零售,包括三个板块
第1个板块是,无人售货机板块
无人售货机针对的是办公室,写字楼、酒店、车站、街边、大学生宿舍等各种使用场景。日本有1亿人口,但无人售货机有5000万台,中国目标保有量大概有万台,其市场前景被众多风投看好。
随着人脸识别技术和物联网技术的普及,产品价格不断下降,未来,开放式货架或许会被逐渐淘汰,无人售货机最终将一统江湖。