也许在不久之前，我们还不会意识到，对于80、90后来说的童年记忆如今竟然会成为00后、10后们的“信仰”和“光”。

谁能想到，在经历了50多年的发展之后，奥特曼的吸引力居然只增不减。前几天，有家长前后消费200万元为孩子收集奥特曼卡的事情被报道上了热门，有人为父母的消费能力惊呼，也有人不解，奥特曼卡能有这么贵还这么畅销？

*图源于卡游品牌官网

奥特曼卡生意火爆，月均销额800万

事实上，如果不是“当局者”，我们已经远远跟不上奥特曼卡的发展速度。如今的奥特曼卡已经衍生出了不同的系列、不同的形态甚至不同的销售模式。

在设计时，卡片会包含不同的等级包括SSR、PR、SR、R，同一等级的奥特曼或者怪兽也会对应不同的角色故事、技能、攻击防御力。同时，商家会拆分出豪华版、黑钻版、荣耀版、纪念版等不同的礼盒版进行销售，价格几十到上百不等。如果是稀有卡片，价值翻倍。

而在销售方面，奥特曼卡线上销售火爆也是实锤。根据鲸参谋数据统计，今年上半年奥特曼卡仅在京东平台就累计销售超60万件，月均销量10万 ；销售额近5000万元，月均销售额800万 。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

“卡游”品牌占绝对优势，新产品线顺势开拓

而要论谁是这门生意的最大受益者，必然要属“卡游”。无论是线上还是线下，卡游公司都占据了绝对的市场份额优势。今年上半年，卡游的销量市占比达到75%，销售额市占比达到81%。

除了奥特曼卡片之外，卡游公司还推出了小马宝莉、叶罗丽、斗破苍穹、火影忍者、斗罗大陆、名侦探柯南等大热动漫和IP联名卡牌。当然，都没有奥特曼卡火。

*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析

为了顺势把握这波流量，卡游公司在今年6月也进行了业务拓展：利用奥特曼IP热度打造出全新的文具产品线。根据鲸参谋监控数据显示，文具产品上线后的次月，卡游在文具品类实现了月销售额3万的成绩。虽然与主营业务相比是大巫见小巫，但对于企业来说创新是必然，一成不变最终都会走向灭亡。

*数据源于鲸参谋-（卡游）品牌监控

消费升级驱动下，潮玩市场崛起

在整个潮玩市场中，奥特曼卡所在的卡通周边类目占了一半的份额。这不仅单纯意味着卡牌这一门爆热生意，背后也体现了整个潮玩市场的消费经济备受重视。

从增长上来看，人偶手办在今年上半年的销售额同比去年增长超250%，涨幅第一。而盲盒、高达、电影周边、扭蛋、悠悠球等类目相较去年都有明显的增长。

*数据源于鲸参谋-行业类目趋势

目前，入局潮玩市场大大小小的品牌已经超过1200个，店铺超过2000家。市场需求高涨的同时，竞争压力也显而易见。

*数据源于鲸参谋-行业大盘趋势

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