但炮长也有自己的烦恼。。。
“ 像我们这种号想往上做,很难突破粉丝数量瓶颈,之前我也有尝试其他摄影相关视频,但感觉抖音对垂类要求很高,发其他视频数据就不好,一旦回到现有的垂类,数据就好起来了 ”。
# 定格动画达人:16.9 万粉丝
在新闻报道中,@偶的世界定格动画 ( 本名:霍立明 ) 是现实版的《 月亮和六便士 》。
53 岁的东北大叔,放弃百万生意拍定格动画,只为圆儿时的动画梦,希望自己能够创作出像《 阿凡提 》那样好玩有原创个性的动画。
定格动画制作周期比较长,他每天至少会花十几个小时在定格动画上,但一个月最多也就更 4-5 次,这还是没有项目在忙的情况下。
来到抖音的原因很简单,霍立明希望了解网友们对自己作品的看法,定格动画本身非常小众,关注的人并不多,对于他来说抖音就是加油站,每次网友们给出的评价都能让他备受鼓舞。
在视频留言区中,你可以感受到观众们足够的热情,尤其是在对明哥作品里的人物微表情和动作拿捏的肯定上。
“ 一个动作一帧你是怎么做到一个字改一个口型的?给我火!”
“ 我终于知道小时候动画片是怎么做出来的了!”。
目前一个月赚 5-6 万,主要靠承接项目。他能接的商单不多,因为大部分商单时间周期在一周到四天,跟定格动画的制作周期不匹配。
面对现在抖音上激烈的竞争,他表示没有太大压力,因为搞原创定格动画的人少,更多是想跟自己较劲,希望未来能够跟国际上做定格动画的团队对齐。
但即便如此他也有感到抖音竞争越发激烈:“ 全方位的。视频内容范围不断扩宽,优质创作者也越来越多,观众的审美也在不断提高,对内容质量要求越来越高 ”。
#尾声。
除了抖音达人朋友以外,差评君还找了一些 MCN 的朋友们聊。
如果说从达人们身上我收获的信息是有喜有悲,那么在 MCN 的朋友们身上,我收获到的信息主要是:残酷。
大部分抖音达人做得是流量生意,而做流量生意绕不开「 数据效果 」,但在抖音上,这四个字会被放大:抖音商业化平台「 星图 」的数据粒度太精细了。
点击可看大图 ▼
达人们的视频数据、粉丝数据、近期播放量变化等等,甚至连近期的传播表现 CPM 相关数据都有。
被精细计量的数据,会让广告主更为谨慎地选择投放。
一某母婴行业的朋友就跟差评君聊到,之前他们很想投一个带四个娃的奶爸,这个达人视频的互动数据非常好。
但是他们打开星图深究时,发现这个达人粉丝画像和观看人群画像居然集中在中老年人,他们的目标群体宝妈的占比反而不多,最后放弃了这项投放。
在抖音上,被广告商们反复谈及的数据是 CPM ( 千人成本 ),其次是互动。
CPM 指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本,互动是指点赞、评论等。
“ 就算你 200 万粉丝,但数据不好,也不会有人找你,但如果你粉丝不高,但是 CPM 亮眼,互动数据好,那你甚至还可以有溢价空间 ”,陈同学这样总结。
后台随便找了一位达人的数据,
仅作示意 ▼