沉浸式植入

通过情感“最大公约数”解码场景痛点

即便是内容营销号，竞争也颇为激烈。对此，自嗨锅似乎心中自有定数。

可以看到，自嗨锅的主页里集合了不少热门IP剧集内容营销的成绩单，如《小舍得》、《女神降临》、《赘婿》等，花样百出的同时，又确保每一次产品的每次场景化露出都深入剧情和人物关系中。

不止是借势热门影视剧集让品牌声量实现快速突围，自嗨锅还在更细的“颗粒度”上下功夫，围绕用户具象化的生活、情感场景创作了多个真实有温度的自制剧，对产品场景标签进行补充，持续延展长尾传播。

1 以真实群像为基础，书写“百态人生”

任何能对用户产生长久吸引力的内容，包罗万象与现实共鸣一定是必备要素。在自嗨锅为我们讲述的故事中，我们能看到许多的社会角色：白天上学晚上便利店打工的大学生，因业绩不达标而被辞退的带货主播，有着社交恐惧症的游戏大R……不同个性，不同处境的人，由点及面，织成一张大网，总能让观众或多或少地从角色身上看到自己或者身边人的样子。

也正是因为这些角色设定既有独特性又兼具普适度，且有与时俱进新鲜感，才奠定了观众对于内容感同身受的基础，从而对品牌有了更深的理解。因为观众对人物的观察，其实便是一个彼此观望的过程。

2 精准捕捉社会议题，剧情反映情感痛点

同样地，自嗨锅在创作剧情时也充分根植现实挖掘情感“最大公约数”，而非“唯话题论”。在《小酒馆》中，原本相爱的恋人却突然分手，而这背后是男友因债务高企而不得已做出的选择。尽管故事最后因女友的理解和支持而有了大团圆结局，却也引发了观众对于理想情感状态的追问和反思——遇到困难时不主动与另一半沟通，这莫非是一种不信任的表现？