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04 2款产品投放差异分析这是cemoy品牌下不同的产品开始投放时间及品牌在小红书中的数量,大家注意看21天精华和水乳的数据(红色和绿色的线)。
整体来说:21天产品上线初期的推广周期持续了3个月,但水乳产品上线初期的推广周期只用了1.5个月。
原因可能是两个方面:
- 21天精华是作为第一款通过重推建立用户对cemoy品牌认知的产品,所以在前期的种草以试用角度来,且时长较长;
- 21天精华这种产品形态是一种新的形式,需要一定的市场教育,而水乳是成熟的产品,又推出在cemoy已经有一定的市场认知之后,所以推品内容和节奏更快。
相信大家也能通过上图发现cemoy品牌是从2017年的7月份开始在小红书上做内容露出,经历了2年零8个月时间,推陈出新了8个产品,从安瓶/面膜/21天精华/水乳/洁面/面霜/眼霜。
而通过上面的小红书产品的投放节奏也可以看出品牌的推款节奏,平均每3个月就一个款。
因为在上篇我们了解到,cemoy主要是靠分销商做起来的,那为什么最开始推广的安瓶和面膜分销商就没能推起来呢?
我挑了两个头部的分销商,我们来看看其全店的产品特点:
晶宝国际