兵马未动,粮草先行,把海外的版权和流量先准备好,正式出海的时候火力才足。
TikTok还未诞生的时候,字节跳动已经在印度、印尼斥巨资,投资入股两大新闻平台Dailyhunt和BABE。2017年2月,字节跳动又全资收购北美短视频社区Flipgram。这是三个美国人创办的收费视频软件。
这几笔收购,使得字节跳动入驻北美音乐视频行业,拥有大量音乐使用权,并且有了冷启动所需流量。
可以说,在海外尚未出生,TikTok就先花了一亿美元做铺垫。但这都只是前菜。
2017年5月,中国爆火的app抖音,穿上新马甲TikTok,正式宣告抖音征战海外。 TikTok很快拿下临近的东南亚,11月上线日本后,又马上冲到日本App Store免费榜第一名。
从中国爆发发,到扫荡邻国海外市场,TikTok只用了短短6个月。
但字节跳动的野心自然不止于此。2017年底,字节跳动又为襁褓中的TikTok花了10亿美元:
收购美国火爆的短视频软件Musical.ly。
这款短视频软件和抖音玩法完全类似,但在美国已拥有一大部分年轻用户。
TikTok不是第一家发现Musical.ly。这款app曾被Facebook盯上过,但是Fb研究后认为,并没有收购价值。所谓圣人千虑必有一失,FB千看必有眼不识泰山。
字节跳动就发现了这只“泰山”。收购后,直接将TikTok与Musical.ly合并,从功能内容,到用户资源,重新整合。
这步棋对TikTok北美市场幂数增长,起到了决定性作用。
和其他艰苦奋斗的屌丝软件不一样。TikTok,是含着金钥匙出生的富二代。
有了钱,踩对风口也很重要,而算法社交,毫无疑问是这个时代大风口。
字节跳动的“去中心化”算法,在海外市场是一片蓝海。
不管是facebook,还是instagram,对于AI算法的应用仅仅只做“推荐”,主要的信息还是基于熟人的关注列表。
然而TikTok完全建立在AI算法上,你只需要滑动,无需任何选择。
这种丝滑的操作,在海外市场也几近前无古人。
“去中心化”算法连带一个优势,是弱社交联系。
年轻人试图从Facebook带来的强社交关系中逃离是一个全球性的趋势,因为这些熟人扎堆的网站会使得社交包袱沉重。
比如,一个年轻人考虑到一个自娱自乐的傻雕照片很可能被奶奶评论,最后可能斟酌再三就不发了。
(#外国人的一个梗:*妈加你Facebook好友了,你危险了)
这也直接导致了Facebook在2017年达到使用率顶峰后,一直在走下坡路。
Facebook2008-2019用户总量数据
而算法在世界范围内,质疑个人联系与朋友网络的价值。六度人脉不再重要。每个人都可以放下包袱,在视频中做最沙雕的行为。
一位美国TikTok网红胖妹@glitterandlazers,在接受CNBC时候提到:
TikTok上没有人认识我,不必加好友,可以在上面录任何我想展示的东西,不会有熟人来看不起我。