胖妹@glitterandlazers
世界已经这般人艰不拆,TikTok愿做全人类的温柔乡。
从某种意义上,TikTok是一款来自未来的app。
你依然可以关注你的好友,但是多数用户并不是为了来看朋友日常。传统社交媒体的双向互动,在TikTok上被弱化。
TikTok剥离所有不必要的社交流程,像中秋节华丽的月饼盒,繁文缛节统统脱掉,直达内容彼岸。字节跳动向世界证明,没有社交的社交媒体依然鲜活。
通过你观看的完播记录和关注的作者,算法铺好一条康庄大道:你模仿喜欢的视频,你的视频又被其他人模仿。
重复的内容不停被生产再造,“模仿“成为一群人的狂欢。
社交孤独,需要的不再是“被理解”,而是“被关注”。
点一首阿桑的《叶子》送给TikTok的各位:“孤单,是一个人的狂欢。狂欢,是一群人的孤单。”
字节跳动对AI算法的期待,不仅停留于TikTok,更希望它能带领中国在全球技术主导竞赛中,占有一席之地。而AI的功能,也会颠覆人们接受讯息和消费的方式。
打败Facebook的一定不是Facebook,有可能是TikTok。
对于上百个文化各异的海外市场,字节跳动决定采用中国传统哲学:因材施教。
虽然TikTok已经成功入驻150多个国家,TikTok并没有将中国热门的视频,Ctrl C粘贴到其他国家,而是输出运营方法论,再让本地化的内容落地。
这套方法论说起来主要有三步:
1.找网红;2.找趋势;3.造流行。
三步走战略,帮助TikTok打下一片又一片江山。
拿外国很难进驻的日本市场来讲,TikTok首先邀请一帮日本网红入驻,并让他们制作搞笑视频,播放在YouTube上进一步宣传。
Z时代年轻人,不认爹妈,只认网红。大V推荐这么好玩的视频,新鲜感促使他们成为第一批用户。
TikTok请到的第一位日本网红Kinoshita Yukina(木下优树菜)
除了网红吸粉,TikTok掏出孙子兵法,决定知己知彼。
他们在日本涩谷设立一间小型办公室,没事就去日本校园遛弯。TikTok发现日本人对卡哇伊的东西,很容易上头。比如Hello Kitty和懒蛋蛋,动不动就“啊我死了”。
于是TikTok就增加可爱动图,供日本人制作视频使用。
最后一步,让善变的年轻人能长久喜欢,TikTok必须自己成为流行。
TikTok通过主题标签(hashtag),发起具有本体特色的TikTok挑战,年轻人会卷入对这些上榜视频的模仿,并不需要熟人社交,就能达到流行的认可。
给tiktok视频,打上hashtag
TikTok席卷全球化的方式,是建立逐个本地化的TikTok,每个国家的TikTok共同组成了短视频大生态系统。
小扎对于TikTok的认知,最初相当浅薄停。仅留于Instagram 浏览页的标签(Tab)一样,他认为Ins加点短视频内容,就能干翻TikTok。
直到TikTok日活跃用户在1.5亿左右,成为很多美国年轻人每天必做的事。小扎坐不住了。
2018年底,Facebook悄然发布了一款app,Lasso。它叫什么不重要,重要的是完全是个抄袭版TikTok。
这种抄袭,TikTok波澜不惊,毕竟早在中国市场,早就有各路巨头推出短视频应用狙击抖音,见怪不怪了。
上线后的Lasso,在四个月内下载量仅有7万,然而同期,TikTok的下载量却为4千万。
Lasso模仿了TikTok一系列功能,并尝试高价吸引大V入驻,却并没有改变Lasso的窘迫地位。
Lasso发布后不久,团队负责人Brady Voss就从公司离职。甚至到现在都未公布,是主动辞职,还是小扎赶走。
要我说,小扎给Lasso,名字起得就不好。英文发音就是个“蓝瘦”,应该再送他一盘“香菇”,自己深夜买醉。