品牌标志,是一个汽车品牌软实力的生动体现,代表了主流价值方向。不论是从拥抱用户需求,还是从国内、国际品牌对外输出的角度,增加图形标志都有特殊意义。
7月26日,以“行 向远方”为主题的捷途品牌标志焕新品鉴会在北京举行,捷途正式启用了全新图形品牌标志,并发布了未来规划。
过去四年,捷途汽车相继完成品牌独立,以及从“旅行 ”1.0向“旅行 ”2.0的迭代。
而在一步一步跃迁的过程中,捷途打造新形象、新认知、新高度,以及实现价值进阶和影响力破圈,都亟需一个强有力的记忆锚点。捷途品牌标志的焕新也因此势在必行。
捷途形象破圈
自2018年品牌发布以来,捷途一直采用“JETOUR”字母标志。新标志的设计,主要来自“共创”。
2021年7月,捷途汽车以品牌之夜的契机发布了品牌标志联合共创计划,并在同年8月启动“用艺术点亮旅途——捷途汽车品牌标志联合共创”活动,邀请了来自中央美院、清华美院、中国美院、广州美院的多位设计界资深大咖,实现专业级共创。
同时,基于用户共创生态,在捷途APP等渠道开放用户共创参与设计的渠道,以及业内专业标志创作KOL进行共创。在70天内收集到来自多位顶级大师、68位专业KOL、2000 用户的2100余件作品,最终经过多轮的专家评议和筛选,确定了捷途全新品牌标志的设计方案。
按照捷途官方释义,全新图形品牌标志源自中文隶书“行”字,有“砥砺前行、行稳致远”之意。契合捷途汽车“用行动定义旅途”的品牌理念,同时呼应捷途汽车“旅行 ”的品牌战略定位。
捷途全新标志的创作者何君,也分享了他的创作理念。他表示,全新“行”字标志将捷途的首字母J、T变体后,形似《易经》中的震卦,寓意奋发振作、大可有为,象征捷途汽车发展朝气蓬勃、步履不止。标志整体呈四通八达的十字路口造型,体现了捷途汽车所处汽车行业的特点及美好的行业发展愿景。
“用行动定义旅途”是捷途一直践行的品牌理念。如捷途汽车总经理李学用所说,4年之“行”包含了很多捷途人的初心与坚守,包括捷途的55万用户和1450万粉丝。焕新出发之后的捷途,将以更加饱满的姿态去迎接“旅行 ”新时代的挑战。
如何“行”向远方?
目前,捷途汽车已经打造了X70、X90两大明星产品系列,经过4年发展,捷途已经累积了55万用户。
从捷途今年的速度来看,2022年6月,捷途汽车销量达15036辆,同比增长32.8%;2022年1-6月共销售61047辆。