快手给出了一份漂亮的四季报,但也很难抵挡时代的洪流。
作者 | 鱼三隹
编辑 | 郑玄
上市一年,快手交出第一份年度成绩单。
3 月 29 日,快手科技发布 2021 年第四季度及全年业绩。四季度,快手总收入 244 亿元,同比增长 35%,经调整净亏损额 35.69 亿元。其他关键运营数据,DAU 达 3.23 亿,全年电商 GMV 达 6800 亿元,同比增长 78.4%。
单看第四季度数据,快手的表现确实让人「眼前一亮」,尤其是在去年下半年以来互联网平台公司普遍「降速」的大背景下。但不可否认的是,随着短视频平台的用户增长逐渐触达天花板,对于持续亏损的快手来说,「降本增效」越来越成为未来几年必修的课题。
根据财报,快手 2021 年总收入达人民币 811 亿元,同比增长 37.9%,排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回有限股公允价值变动影响,2021 年快手全年净亏损 188.5 亿元,同比增加 139.7%。
财报公布的第二天,3 月 30 日,快手股价高开 8%,但盘中急速下挫,最终收跌 6%。
高开低走可能是受市场消息的影响。当日早间就有传闻监管部门或将全面整顿直播行业乱象,当天下午国家网信办、国家税务局和国家市场监管总局联合发文,要求进一步规范网络直播营利行为,打击涉税违法犯罪。
01 用户规模创新高,但增速回落在电话会议上,程一笑总结道:「短视频行业正从纯增量发展阶段,逐步往存量发展阶段切换。」
财报显示,快手四季度 DAU 达 3.23 亿,同比增长 19.2%,MAU 达 5.78 亿,同比增长 21.5%,用户规模创历史新高,日活、月活同比增幅均是 2021 年中四个季度的最高值。
但从环比来看,2021 年快手一至四季度 DAU 分别为 2.95 亿、2.93 亿、3.2 亿、3.23 亿,其中二、三、四季度的日活增长分别为-200 万、3000 万和 300 万;一至四季度 MAU 分别为 5.2 亿、5.06 亿、5.73 亿、5.78 亿,其中二、三、四季度的环比增长分别为 -1400 万、7100 万和 500 万。
无论 DAU 还是 MAU,环比增幅均有所回落。
其中,三季度用户增长的主要受东京奥运会热度影响。
去年 6 月,快手宣布与中央广播电视总台达成奥运转播短视频战略合作,将在东京奥运会和北京冬奥会期间进行赛事点播、视频宣发等。
自东京奥运会开幕,快手就展开了「24 小时联播」,并上线了《老铁早上好》、《奥运一年级》、《冠军来了》等相关节目,显著提升了用户的使用时长。根据快手三季度财报,用户在体育内容上的使用时长同比增长 1.5 倍。
四季度,随着奥运热度逝去,快手的用户增长明显放缓。
据 CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截止去年 6 月,我国短视频用户规模较 2020 年 12 月仅增长 1440 万。
短视频行业整体的用户增长正在放缓,但是和抖音、视频号这两大主要竞争对手相比,快手的处境似乎更为艰难。