去年上线的《摩尔庄园》让雷霆游戏在21年6月收入环比激增143%，吃到了“甜头”。

而今年，雷霆游戏代理发行了另一款童年IP产品——《奥比岛：梦想国度》。

从产品上线初期表现看，首日登顶iOS免费榜并*入畅销榜TOP10。可是上线一个月后，产品略显疲软。

即使《奥比岛：梦想国度》仍处于畅销榜TOP50之内，但与《摩尔庄园》初期的表现存在差距。

数据来源：七麦数据

总体来看，《奥比岛：梦想国度》整体表现尚可，但能否超越《摩尔庄园》却需要持续关注。

在营销侧，雷霆第二款情怀IP产品又有哪些营销动作？背后展现了怎样的营销思路？到底是打造第二款“摩尔庄园”，还是另辟蹊径？

DataEye研究院今天将深入《奥比岛：梦想国度》，拆解、剖析背后的营销策略。

（一）对比《摩尔庄园》市场数据

《奥比岛：梦想国度》今年7月份上线，由雷霆游戏代理发行，同时也是雷霆近期的第二款童年情怀向游戏，外界关注度较高。

下载量来看：《奥比岛：梦幻国度》初期就出现下滑。DataEye研究院整理了两款童年IP游戏上线初期的游戏下载量，七麦数据预估下载量数据显示，两款童年IP产品均在上线前2天开放预下载。从数据对比来看，两者相差不多，说明童年IP影响力是产品初期下载的保障。

而在上线后，《摩尔庄园》表现稳定且强势，日均下载量超过40万。作为后来者，《奥比岛：梦幻国度》上线首日也能达到40万的下载量，但是第二天的下载量就出现下滑。

吸金能力来看：付费情况不如《摩尔庄园》。根据iOS预估收入数据，两款游戏存在一定的收入差距。《摩尔庄园》主打情怀回归，当时整体热度极高，大量情怀粉丝蜂拥而至。《奥比岛：梦想国度》上线前期付费情况仅《摩尔庄园》一半。

为何如此，原因可能是多样的：1、经济形势目前就不如去年；2、这个IP偏软萌，女性玩家偏多，付费相对男生保守；3、摩尔庄园占据了先发优势，也是部分玩家接触的第二款情怀向产品，因此付费意愿大多处于观望状态。（数据源：七麦数据）

（二）用户画像&特点

IP原作《奥比岛》页游与《摩尔庄园》页游一样，诞生于2008年，以低龄儿童作为目标用户。根据百度指数数据显示，关键词“奥比岛”的用户画像中，20-29岁用户占比更高，并且女性用户占比超过60%。而对比关键词“摩尔庄园”来看，两款手游产品的核心用户大致相同。