而在效果型达人层面上，项目组在产品上线一个月后发起了抖音游戏发行人计划。根据抖音数据显示，目前已经有超过1700多位达人进行投稿，视频数量也超过1.2W条，而总播放量可以达到3800W次，整体表现可观。

DataEye研究院认为，效果型达人营销三大核心关键词是：UGC、娱乐、出圈。《奥比岛：梦想国度》以情怀向IP作为噱头，用买量吸引了一轮核心用户之后，目前已经开始尝试“出圈”，吸引泛用户。

（二）情怀向内容营销

《摩尔庄园》上线初期采用了主打情怀的内容营销，但高开低走的表现，说明“只讲情怀”并不是最优解。

《奥比岛：梦想国度》作为童年情怀IP，项目组内容营销方面依然稳扎稳打的以“情怀”内容出发，产品预热阶段的思路是突出IP的价值和游戏品质，主要方式是放出PV《我们经历过的奥比岛》和相关高品质Vlog内容，来唤醒曾经的页游IP核心玩家。

而在临近上线的时候，项目组在通过宣布代言人金龟子和董浩叔叔以及真人拍摄相关情怀内容的方式，将烘托出整体情怀氛围，让收获更多对IP感兴趣的核心玩家。

另外，项目组也积极“整活”。例如在今年6月1日《摩尔庄园》上线一周年的时候，《奥比岛：梦想国度》官方频道放出与《摩尔庄园》的联动内容，截至目前也取得超过接近40万的点击量。

不过从数据来看，情怀向内容在播放量整体偏高，说明情怀*可以让手游的关注度提升，但部分关于游戏本身的延伸内容热度并不算太高，播放量大约在2万次以下，部分视频内容不足万次。

DataEye研究院认为，情怀热度来得快，去得也快。能带来一波下载，但不一定能提升收入。《摩尔庄园》上线3个月后开始走下坡路，就是前车之鉴。说明单靠情怀，并不能给产品带来可持续的收入。

小结：《奥比岛：梦想国度》项目组依然重视对情怀的释放和对IP用户激活。另外，项目组尝试通过效果型达人营销，开辟出新的流量来源作补充，以期望可以完成破圈。

通过对《奥比岛：梦想国度》的营销梳理，DataEye研究院有以下发现：

买量侧：《奥比岛：梦想国度》产品上线初期投放规模偏大，并且尽可能地覆盖到更多渠道，以提升产品在国内游戏市场的曝光度。而创意素材方面不够聚焦，或许是以更多元的素材方向测试市场。

传播侧：项目组在内容营销层面侧重对情怀内容的输出，包括邀请儿童节目主持以及相关情怀视频内容，突显出IP的价值；另外，项目组积极推动效果型达人营销，借此进入流量更大的营销渠道，同时期望产品能产生破圈效应，吸引更多泛用户群体玩家。

对比来看，《摩尔庄园》更纯粹、更佛系，是典型的情怀IP产品打法：强调IP内容和情怀，与目标用户形成关联；而《奥比岛：梦想国度》整体思路更直接，更注重营销动作所带来的效果。

DataEye研究院认为，打情怀牌确实能够暂时收获到一部分热情和利益，但想要长线运营或者保持良好的游戏生态，或许可以从两个方面上进行考虑：

其一，提升游戏性、丰富性。这类情怀IP改编游戏，佛系、休闲、简单，也容易让玩家厌倦。因此，提高产品玩法多样性，挖掘更多有趣且具有持续性的游戏内容，才能延长产品的生命周期。

其二，破圈在所难免，熟人社交裂变或许是不错方式。IP玩家毕竟有限，“吸引不动”之后的破圈阶段，抖音快手相关发行人计划是不错的选择。用户更加年轻的微信视频号小任务也可以尝试。此外，我们观察到这类游戏往往是同学、舍友结伴一起玩，因此熟人社交裂变也是不错的获量方式。