没有平台做靠山，网红的成色有多少，能红多久

4月18日，淘宝天猫总裁蒋凡在阿里内网发声，称因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意，恳请公司对自己展开相关调查。

蒋凡在内网发声后，有消息称，阿里巴巴首席人力官童文红在蒋凡发帖下回复，称因家庭事务而严重影响公司声誉，确实不应该，要认真反思，也应该道歉。对于相关网络传言，公司会正式进行调查。

导致蒋凡陷入舆论风口浪尖的，是他的夫人在ID为“花花董花花”的微博上发声，矛头直指直播网红张大奕，称其“招惹自己老公”。而据虎嗅报道，张大奕方面回应称：“只是一场误会”。

张大奕有没有招惹蒋凡，蒋凡与张大奕有没有花花之事，那是人家的家事，或者企业的事，与我等无关。倒是张大奕们能够成为网红，且获得巨额利益回报，才是更值得关注的问题。因为，按照正常情况，网红们的力量，绝对不可能达到如此高的水平，也没有这么强的号召力。否则，他们就不能简单地称之为网红，而是企业家，是直播专家，是商界精英。恰恰是，他们的成红，似乎不是自己的真实本事，很大程度上，与有平台这个靠山是密不可分的。如果没有平台靠山的力量，这些网红，至多也就是洒后红脸一样的网红而已，而不可能达到如此高的影响力。

事实也是，透过这些网红，哪个背后没有一座靠山呢？拿张大奕来说，能够成为网红，靠的就是淘宝，到后来阿里加入，最后在美国上市。如果没有淘宝，张大奕只能是在网上红一阵后就慢慢消失。同样的，还有李佳琦、薇娅，也都依仗着淘宝才最终成“星”、成“网红”的。不然，绝对不可能如此之火，且能够火这么长时间。

不错，网红与平台是双向选择。起初，是网红们自然生长，自然地把自己煮成有一点红色的虾子，待稍稍红一点，平台就寻找机会发力了，通过注资等方式，利用自身优势，把网红迅速捧红，然而赋予他们极高的利益。

而网红们也非常清楚，既然平台能够把自己捧红，也一定能够把自己拉黑、抹黑，所以，绝大多数网红，只要是平台看中的，没有一个会放弃被捧的机会。所以，平台能够以很低的价格把网红收归自己旗下。因此，网红也就不可避免地会与平台中的一些人有着紧密的关系。除业务上的关系之外，也难免会发生一些其他方面的关系。一旦有其他方面的关系，也就不可避免地会出现新的问题。

所以，蒋凡和张大奕也就陷入到这样的困境之中，可能会出现有口难辩的现象。至于调查，真的能把家事调查得那么清楚？最终的落脚点，很有可能还是如何捧红张大奕上，如何让网红们得到如此高的收益和人气的。如果存在着某些暗箱操作的问题，一定会成为平台最痛恨、最有可能痛下*手的方面。不然，阿里巴巴首席人力官童文红会出来发声。而童文红的发声，也一定是有更高层的授意。

那么，为什么平台会如此专注于与网红打资产呢？还是人气、流量等所害，是手中的钱太多所致。这些钱如果不用，就难以发挥作用，公司市值等就难以提升。自然，也就会主动出击，把可能得到的利益塞入自己的口袋。而此时此刻的网红，就算想要“改邪归正”，走自己的路，不再受平台公司所控制，也是无能为力。因为，平台的力量太强大了。而平台的力量，则来自于资本，亦即有强大的资本做后盾，形成真正意义上的“资本游戏”。

所以，面对网红如雨后春笋般出现在网络，千万别太过在意。真正的网红，就那么几个人。而恰恰是这几个人，都是平台在背后操作和捧出来的，是受到平台的操纵的，而不是网红们真正的本领。而没有平台操作和捧的网红，与有平台操作和捧的网红相比，当然也是影响力远远不够了，其红的程度，只会是酒后脸红的感觉，且酒一过去，脸就不红了。