广告，这东西。

就2个字，却难倒一批人。

易说不易做！

老板，领导夸夸其谈谈，不亦乐乎，互相吹捧，场面壮观。

感觉这广告一旦做出来肯定是惊天地泣鬼神，秒*一切。

等到做的时候，也就是一个字加一个标点：

额...

到底什么才叫广告？什么样的广告好？我们要怎么做广告？

这应该是一个每天都需要多学习一点的课题。

我们先来看4个字：广而告之。

这应该是对“广告”最简单直观的解释。

广告广告，就是广而告之。

但是从这个好像也看不出什么，我们不妨拆解一下“广而告之”这4个字。

“广”就是广泛，广泛什么呢？

就是广泛传播。

“告之”就是精准传达，传达什么呢？

就是传达信息。

这个信息可以是品牌想要传达的信息，也可以是用户最关心的信息。而且这个传达，用户还要能很容易就明白你在讲什么，不然就不算有效告之了。

所以，“广泛传播，精准传达，用户秒懂”，直到现在一直都是我理解广告的一个方向。

这也是广告要广而告之有的3个关键项。

1 广泛传播

如果你跟老板说花500做个广告，可以形成病毒式传播，覆盖1000万人，我想没有哪个老板会拒绝的。

现在越来越多的企业一提起做广告，肯定都是要传播的。

江小白品牌总监叶明也说到：不能产生二次传播的广告都是耍流氓。

这个观点我是认同的，不管是哪一种形式的二次传播，反正都得有一定的传播与扩散。

像江小白、杜蕾斯、脑白金、小米、网易地铁广告等都是最好的例子。

而这里广泛传播可以分为二种。

一种是我们常规意义上理解的，通过一系列广告内容带动大规模传播，进而积累品牌。

比如之前的网易云音乐地铁广告。

一种是通过创造精准定位、刺激用户需求的Slogan，去让用户口口相传。

比如怕上火，喝王老吉。