作者：黄敏学（绍兴文理学院艺术学院副教授）

青少年是新媒体艺术最主要的创作主体与接受群体，如何以契合新生代受众审美情趣和接受心理唱响主旋律，让主流音乐在讲好中国故事、传播社会主义核心价值观的同时，实现与青年文化的深度融合，通过青年人“破圈”传播，是新媒体时代音乐审美实践中要解决的现实问题。

近年来，主流音乐青春化日渐成为当下音乐文化发展的趋势。2019年，《我们都是追梦人》《我和我的祖国》等歌曲以晚会、音乐会、快闪、歌舞、MV等不同形式，唱响祖国大江南北。如《我和我的祖国》青春版MV通过医护人员、消防战士、舞蹈学生、青年志愿者、快递小哥、高铁乘务员等普通人的日常生活场景，展现青年群体的责任与担当，实现了主流音乐真正意义上跨媒介、跨平台、跨行业的全民传播。

2021年，人民日报在新媒体端推出《少年》建党百年主题MV，围绕党的百年奋斗历程，以青年人喜闻乐见的风格，精选党史影视素材和画外音，与歌曲形成音画融合，并以一段说唱点明歌曲的主题思想：“远望着金山上那光芒照耀着四方，把人们生活一点一点变得闪亮，一步一脚印撸起袖子加油干，实现中华民族的伟大复兴梦想”，用青少年熟悉的流行旋律抒写中国共产党的初心与使命。这部MV一经推出就获得广大网民特别是年轻网民的大量点赞，成为名副其实的现象级音乐产品。

主旋律歌剧、音乐剧的创作也呈现青春化趋势。音乐剧《瞿秋白》除再现瞿秋白的革命生涯，还浓墨重彩地展现瞿秋白与杨之华的“秋之白华”爱情乐章，对主人公的情感世界进行深入挖掘，彰显革命者的青春之美。音乐剧《新华报童》《星辰》等以青少年的视角，讲述不同年代的热血青春，在演唱、伴奏、舞蹈等方面采用极具现代质感与青春活力的流行音乐元素。正如《新华报童》艺术总监甲丁所言：“我们强调与青少年的心灵交流，希望这个作品能够在青少年的成长道路上起到重要作用。”

青春化的主流音乐以更加接地气的方式，把握时代脉动，贴近人民生活，真正把音乐唱到群众心坎上。如《早安隆回》原本是为隆回县所写的宣传歌曲，2020年刚推出时在抖音个人号的播放量仅100万，并不出圈；2022年世界杯期间，这首歌被网友配以球星庆祝夺冠的视频，通过抖音、微信视频号等网络平台实现裂变式传播，后被改编为群众合唱《早安，阳光》，并登上2023年中央广播电视总台春节联欢晚会舞台，点亮人们对美好生活的憧憬与希望。

青春化主流音乐还依托在青少年中有影响的音乐表演团体，实现开放亲和、沉浸式观演互动，获得青少年受众群体的心理认同。2017年央视五四青年节晚会，充满青春正能量的励志歌舞《梦想家》受到观众喜爱：“做最勇敢最骄傲的梦想家，追着风微笑旋转跳舞吧，相信梦想总有一天能到达”。与此同时，歌舞《梦想开始的地方》入选第五批“中国梦”主题新创作歌曲，为校园生活插上梦想的翅膀，“这就是我们梦想开始的地方，充满阳光，自由飞翔”，让青少年切身感受梦想和青春的力量。

青春化主流音乐在发挥传统媒体传播优势的基础上，主动对接各类新媒体平台，以青少年喜闻乐见的多样化传播方式，实现跨平台裂变式传播。目前，歌曲《早安隆回》的全网播放量已经突破1400亿，主要以视频配乐的形式在短视频平台传播；作为传统媒体的电视，尤其是总台春晚和湖南卫视跨年晚会两大综艺晚会是其出圈的重要推手，是媒体融合联手打造出主流音乐裂变式传播的成功案例。

如今，大数据等技术已广泛应用于各大新媒体平台，精确勾勒出不同受众的审美个性，精准投放符合个人审美趣味的音乐作品。主流音乐也应精准化满足人民群众的审美诉求，进一步实现用户细分，不断拓展受众群体，打造更适合青少年的专属互动平台，让他们成为主流音乐的二度创作者和传播者，提升主流音乐生产与供给的灵活性、适应性。如《人民日报》移动新媒体聚合平台“人民号”就发布了歌曲《向云端》的航天科工、人民子弟兵、祖国各地风光等多个改编版MV，进一步精准满足不同职业、不同地域群众的审美诉求。同时，还应建立传播效果评估机制，根据受众的反馈及时优化音乐作品的相关细节，进一步打造文化精品。

主流音乐青春化是新媒体时代“弘扬主旋律，传播正能量”的必然选择，展现出其与时俱进的勃勃生机。但目前青春化主流音乐制作仍存在依赖所谓“流量明星”的现象，除了如《我们都是追梦人》《少年》《万疆》《一起向未来》等少数原创音乐外，更多还是翻唱形式，且强行将摇滚、说唱、嘻哈等流行音乐元素与主旋律题材生硬嫁接，追求单纯的感官刺激和视听效果，甚至给人以歪唱恶搞之感。某些流量明星人设“塌房”，给制作精良、受众广泛的音乐作品的传播带来极大负面影响，在无形中消解了主流音乐的亲和力与感召力。一方面，我们要警惕这类创作倾向，杜绝过度娱乐化；另一方面，也要进一步加强创作人才培养，让更多音乐创作者发挥才华与潜能，以先进的思想、亲和的话语、青春的旋律、多样的风格，引导青少年扣好人生第一粒扣子。

《光明日报》（2024年01月10日 16版）

来源： 光明网-《光明日报》