所以这个项目变成了个“烫手山芋”，当时可口可乐公司的高管阿奇·李（Archie Lee），希望这次活动能向人们展示一个既现实又具有象征意义的健康圣诞老人。
这就要求圣诞老人的形象必须“亲民”。
怎么办呢？ 珊布转而从克莱门特·穆尔（Clement C. Moore）的经典诗歌《圣诞前夜》中寻找灵感。
诗歌里是这么写的：
“他的脸颊像玫瑰，鼻子似樱桃！ 那滑稽的小嘴像弓一样张开， 下巴上的胡须洁白如雪； 他紧握牙关的烟斗，烟雾像花环一样环绕着他的头； 他有一张宽大的脸和一个圆圆的小肚子，他笑的时候抖了抖，像一碗俏皮的果冻。他又圆又胖，是个快乐的老精灵。”
有了这首诗歌加持，再加上珊布的朋友退休销售员卢·普伦蒂斯（Lou Prentiss）充当人肉模特，经典的圣诞老人形象，横空出世。
这形象乍一看，令人想起慈祥和蔼的祖父，充满了亲和力。 这张画报大获成功，在市场上非常受欢迎。 于是乎，从1931到1964，珊布一画就是33年。 他把圣诞老人变成了一个全民性的宠爱对象，很多顾客们不仅喜欢，还把情感都寄托在了他身上。
有一年，圣诞老人左手无名指上的戒指没有了，粉丝马上写信来询问，关心起老爷爷的婚姻状况来。
这个形象，伴随着美国人走出了经济萧条的阴影，走向第三次科技革命的曙光。
就说在1964年的收官之作里，画作中的圣诞老人还为孩子们科普起了飞机。
对于美国人民来说，圣诞老人早不仅是一个卡通形象。 可口可乐这波营销，无疑是成功的，它让圣诞节成为了一个世界性的节日。
如今，人们掏腰包早不仅仅是为了那支汽水。 据MuchNeeded调查统计，2019年，仅仅是美国的消费者在圣诞节这天的消费就超过1万亿美元。
他们购买的产品包括圣诞节装饰、礼物、卡片以及筹办聚会等，当中超过5%的消费者甚至从家人或朋友那里借钱消费。
如果把视角拉大到全世界，那这些数字将更加惊人。
诚然，可口可乐这波操作牛到不行。
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最后，回到一个最核心的问题，无论是历史上真实的圣·尼古拉斯也好，可口可乐公司创造的圣诞老人形象也罢。
他们都因圣诞节而为人熟知。
既然如此，那圣诞节又是怎么来的呢？
“圣诞节”（Christmas）这个名称是“基督弥撒”（Christ mass）的缩写，又名“耶诞节”。
在维基百科上，它的解释是这样的：
