绿维导语：万圣节活动火了一个上海巨鹿陆；音乐节成为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品；从“村BA” 到“村超”，体育活动带火乡村夜经济……活动已经成为旅游目的地吸引客流的主要手段。目前，景区景点街区园区，大大小小的活动随处可见，当各地开始“卷”起活动，活动就变得千篇一律，缺乏亮点和爆点。如何打造爆款的活动？爆款活动有哪些成功要素，应该如何开发策划？
01文旅活动的营销模式创新
文旅活动作为一种旅游营销产品，以其巨大的形象传播聚集效应、经济收益峰聚效应、关联产业带动效应受到旅游企业及旅游目的地的高度关注。一个成功的文旅活动的举办，既可以提升旅游目的地的形象、传播旅游目的地文化，又能刺激游客消费，形成良好的经济效益和社会影响力。
从1983年河南省洛阳市创办了中国最早的旅游节庆——牡丹花会，全国各地以政府为主导，纷纷创办了很多旅游节庆活动；进入20世纪90年代，中国旅游节庆更紧密的与当地特色经济结合起来，产业类节庆和产品类节庆悄然兴起；到21世纪，文旅活动在思路、内容、形式、运作方式和组织机构方面都有了进一步的调整，基本形成了节庆类、会展类、演出类、主题事件类、体育赛事类几种类型。
一、节庆类
主要内容：节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。包括传统的节庆活动和主题节庆活动。
传统节庆活动：蒙古族的那达慕、彝族的火把节、傣族的泼水节、春节、中秋节等。
主题节庆活动：啤酒节、丰收节、音乐节、艺术节等。
典型案例：乌镇戏剧节、青岛啤酒节、哈尔滨冰雕节等。
乌镇戏剧节：让乌镇成为一种文化，一种生活
乌镇戏剧节（Wuzhen Theatre Festival）是由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起，文化乌镇股份有限公司主办的旨在加强国际戏剧交流，发展和繁荣国内戏剧文化的系列活动。2023年，乌镇戏剧节迎来十周年。
2023年戏剧节开票日，共有324840人线上购票，较去年的260195人增长了24.8%以上；临近戏剧节开幕，乌镇西栅的客流量肉眼可见地激增，办节的11天里更是人潮汹涌。
陈向宏表示“跟话剧艺术一样，我们始终坚持传递社会的正能量，传递一种不那么教条的人间美好。”“它也不仅仅是一个文化节庆，好多人甚至不是来看戏的，他就是为了来感受这种氛围。”
陈向宏由衷认为，这一切赋予乌镇“一种可触及、可留存的美好，一种可以鼓舞我们的美好”，进而构成“小镇的力量”。所以他真的不希望乌镇只是一个旅游小镇，“它是文化小镇，也是一个产业小镇，应该有n多的标签”。
二、演出类
主要内容：我们这里的演出类活动，主要是指与文旅有关的演出，主要包括旅游演艺、民俗表演、灯光秀、大型演唱会、嘉年华表演等。
典型案例：2023年各大明星演唱会（周杰伦嘉年华演唱会、毛不易的幼鸟指南演唱会、华晨宇的火星演唱会、张韶涵的寓言演唱会等）；旅游演艺精品等。
周杰伦四天演唱会为当地带来9.76亿旅游收入，演唱会成消费的新引擎
2023年7月4日，据海南省新闻办公室官方微博海南发布的消息，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会•海口站4天共吸引15.46万人次市民游客入场，其中省外游客9.51万人次，占总数的61.5%；省内游客（含市民）5.95万人次，占总数的38.5%。
图源微博@周杰伦中文网
三、体育赛事类
主要内容：体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。这里我们主要指能够吸引跨区域参赛观赛人群的赛事。
典型案例：杭州亚运会、成都大运会、村超、村BA、各地马拉松比赛等。
从“村BA” 到“村超”，活动带火乡村夜经济
2023年的三月，火了贵州的“村BA”；五月，再次火了贵州的“村超”。不管是乡村体育燃爆全网，还是城镇经济火爆出圈，充分体现出体育赛事对于区域经济的带动作用。
2023年3月25日至27日贵州首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛，3天4场的比赛里，台江县接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，人均消费约300多。
对村BA的举办地台盘乡来说，政府初步统计，在4天的比赛时间里场均观众超过1.5万人。因场地限制，每天未能进入现场而在外围徘徊的群众超过1万人，照此计算，共计10万人光临台盘乡，就算人均花100块，仅仅4天至少留下了1000万的收入。要知道整个台盘乡仅仅只有1.8万人。
2023年5月13日至7月29日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛举办，20支以村为单位的球队为观众奉献了98场精彩比赛，上百万人次到场观战、超5000万人次在线围观、全网流量突破300亿次，被网友称为“村超”。
