发挥无限想象空间
在“卤味 ”模式中,卤味是一个百搭神器;在传统卤味模式下,卤味店是创业热点。卤味江湖的厮*,虽竞争加剧,却也倒逼着行业不断发展、创新,寻求突破。这样的卤味市场,充满无限的想象空间。
1、地方卤味品牌化
卤是中国的传统烹饪方式之,卤菜有着2000多年的发展历史。相传从秦惠王统治巴蜀(公元前221年),就已经开始有了卤菜。发展至今,卤味已经有了清晰的流派,大至分为清卤、南卤、北卤,南卤又可分为红卤与白卤。
在流派的基础上,卤味又根据地域特征分为“八大门派”,分别为四川的川卤、江浙沪的糟卤、北京和山东为代表的酱卤、广东与潮汕地区流行的粤卤、湖南的药卤、湖北自成一派的黑卤、闽卤、港式烧味。每一个“门派”下都“门徒”众多,出众者亦不少。
▲YesRobin摄
陈鹏鹏卤鹅饭,即是粤卤的代表。近两年,陈鹏鹏将卤鹅品类做成了品牌,陈鹏鹏已经成为自带品类标签的品牌。日前,出于品牌的发展需要,陈鹏鹏卤鹅饭店更名为陈鹏鹏潮汕菜,虽在品牌名称上不再突出爆品战略,但卤鹅依然是陈鹏鹏不折不扣的拳头产品。
2、品类创新年轻化
卤味越来越“年轻”了,“年轻”到成为年轻人的热门打卡地。
卤味火锅贤合庄,卤味与火锅的结合体,火锅之余,店内的肥肠、牛杂、鸡脚、豆干、牛蹄筋、牛蛙等现捞热卤也是消费者的必点菜。“卤味 火锅”的复合模式,外加明星、网红背书,贤合庄收获了大批年轻粉丝。
▲图源网络,仅学习勿商用
如果说贤合庄是对卤味运营模式的创新,卤味麻辣烫就是通过卤味食材的创新来寻求卤味细分品类的突破。将麻辣烫食材运用到卤味中,再佐以麻辣烫的各式小料,抛弃辣汤和红油的卤味麻辣烫相对更绿色,更健康,它同样在迎合年轻消费需求。
创新,是卤味品牌打破天花板的最佳途径,但在传统品类的赛道上做创新并不容易。越是历史悠久的品牌,创新空间被挖掘地越彻底。当下的卤味创新更聚焦于年轻消费喜好,从模式、营销、口味等方面迎合年轻人的消费需求。
3、便捷特性弱化
便捷,是传统卤味的关键优势之一。在家庭用餐场景中,卤味是“随时可以切上一盘”的存在。但是,在经历各种创新之后,在“万物皆可卤”的趋势下,卤味有了更丰富的搭配与食用场景,便捷不再是卤味的“标配”。
创新面前,卤味的便捷特性在不断被弱化,取而代之的是对“卤制”的口味强调。这意味着,卤味的竞争力将回归到“卤制”工艺、出品口味本身上,这要求各大品牌需要从产品层面多下功夫,才能铸就相应的竞争优势。
有人说现在的卤味市场已经进入3.0时代。1.0时代是以鸭脖为代表的凉卤时代,2.0时代是鲜卤,3.0时代是热卤时代。相对于卤味升级到3.0热卤时代,参某更愿意称其为升级到了多元时代。
凉卤、鲜卤、热卤在它们的领域内各自为战,同时又形成相互竞争的关系,同时,“卤味 ”的来临,让卤味又拥有了更丰富的表现形式。
之于创业者,这是一个激战时代,但并不缺乏机会;之于消费者,这是一个美好时代,群雄逐鹿的结果是为消费者提供一个更良性竞争,更多元选择的消费环境。