▲毛巾馒头
再比如Q弹面筋,也是宋杭外地考察时 ,在一个经营了48年的夫妻店发现的,为了拜师学艺,他像刘备那样“五顾夫妻店”,终于打动了老板,才让这道菜呈现在了餐桌上。
▲Q弹面筋
>>坚决不做鱼火锅外卖,中途不加鱼
麻小度主打一个“鲜”字,为了保证口感,门店张贴海报提醒顾客,鱼要一次选够,中途不加鱼。
▲中途不加鱼
与此同时,坚决不做外卖。“做好的鱼火锅必须8分钟内上桌,否则就报废掉。”
即使疫情那么难,宋杭依然坚守着他的原则,后来实在顶不住下面兄弟的压力,就做了一点让步:可以上美蛙、卤肥肠、虎皮鸡爪等的外卖,但是鱼锅依然不做外卖。
正是对产品的坚守,赢得了顾客对麻小度极强的黏性,有的顾客一周能过来吃两三次,复购率很高。
错位竞争,95%门店开在县城社区
宋杭告诉餐见君,麻小度有95%以上的门店都在县城的社区,这就与其他品牌形成了错位竞争。
为了打好下沉战,他对县城市场的消费者做了深入分析。在他看来,县城居民生活节奏慢,花钱少、喜欢有面、不愿排队、对价格敏感,为此,台位布局、装修、营销等都要做相应匹配。
举个例子,县城门店有很多拖家带口过来吃的,有时候一桌会有好几个小孩子,鱼火锅比较重口,小孩子不太适合吃。
于是,麻小度坚持4年提供免费儿童套餐,每一份都用卡通饭盒装着,里面是盖浇饭、小面包、蔬菜、水果。这一举动更加深了顾客的黏性。