◎ 在广东风生水起的重庆火锅:麻辣英雄
像同等体量的巴庄重庆火锅,也是90%门店分布在河南,它的玩法是错位竞争,深度垂直县域火锅市场,众多门店已经成为当地火锅业的头部品牌。
而像鸿姐老火锅、重庆高老九火锅,早已在上海占地为王,成为当地消费者打卡的必选项。
从排行榜中
嗅到4个重庆火锅新走向
综合多方观察,再结合榜单,火锅餐见发现重庆火锅有以下几大趋势。
1、开店潮愈演愈烈,快速占领全国
上榜品牌中,数据显示,2022年,德庄火锅、秦妈火锅的新开门店数分别为34家和14家。相比前几年,这些品牌的新开门店数都在大幅缩水。
但仔细比对重庆火锅的新生力量,我看到了不一样的景观。
朱光玉火锅馆在2022年开出42家新店,向上海、深圳、南京、武汉等城市开始进军;楠火锅,2022年直接甩出来了268家新店。覆盖省份30个,覆盖城市168座,扩张速度惊人。
◎ 楠火锅全国门店分布,图源窄门餐眼
十七门重庆火锅和五里关火锅更是如此,扩张速度加快,开始逐步走向全国。
另外,中坚力量诸如珮姐老火锅,虽然新开门店数增速略缓和,但创始人颜冬生则表示:“盲目追求数字不是他们的发展目标,沉淀和持续发展才是。”虽然沉稳,但大有一股凝心聚力、蓄势待发的劲头。
种种迹象表明,2023年,重庆火锅定会在新生力量的牵引下,以惊人的扩张速度,迅速抢占全国市场。
2、耙牛肉、美蛙鱼头等,品类细分势在必行
重庆是火锅发源地,更是细分品类发源地。像早些年的卤味火锅(卤校长)、烧菜火锅(后火锅)、盅盅火锅(唐盅盅)等,也都掀起过一阵小风浪。
另有哥老官美蛙鱼头的出现,让鱼蛙类火锅在鲜鱼火锅、烤鱼、纸包鱼等的基础上,再次出现细分赛道。数据显示,哥老官美蛙鱼头在江浙沪一二线及新一线城市占比达92.43%。
“重庆火锅擅长研发”,这句话真不是虚的。
2022年,刘一手推出了新副牌“刘口水耙牛肉火锅”,主打“耙菜”系列菜品。让本身已细分发展许久的牛肉火锅,再次细分,错位竞争使得品类更加繁荣。
◎ 刘一手副牌:刘口水耙牛肉火锅
接下来,重庆火锅还会细分出哪些品类?火锅餐见也将持续关注。
3、品牌孵化能力强,集团操作不容小觑
2020年,萍姐火锅公路夜市一度爆火,引发行业内热议。
了解发现,该品牌由卤校长老火锅的创始人陈宇森和团队共同孵化而成。而卤校长和萍姐火锅,都属于现象级别的火锅品牌。