图2 2017-2022年中国在线K歌用户规模及渗透率

从图2数据可知，2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，网民渗透率接近五成，这意味着，每两个网民中就有一个有过在线K歌的使用经历。

在网络技术革新的基础上，在线K歌APP不断推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用户群体的个性化需求。音乐内容服务的突破创新催生了K歌APP的转变，是K歌平台吸引用户的重要因素。

图 3 2021年说唱作品发展情况

2017年起大量新厂牌入圈，合作Rapper也伴随着大盘说唱热度的升温，其原创作品得到众多数字平台的支持。以QQ音乐为代表的数字音乐平台，近年来与多个热门厂牌进行合作，大力扶持优秀原创说唱作品。2021年QQ音乐推出的“说唱者联盟” 计划更将厂牌力量推向新的高度，使得数字音乐平台与说唱生态更进一步紧密融合。

2. 宏观环境分析

1）政治环境

进入正版化：2015年我国出台的《关于大力推荐我国音乐产业发展的若干意见》中明确提出，要加强对数字音乐作品的版权保护，整治音乐产业违规内容。国家对音乐版权重点治理，公办颁布8个管理条文，全网主动下架未经授权音乐作品220万余首。

互动共享趋势：2021年《国家市场监督管理总局》要求数字音乐产业各方协力维护数字音乐版权秩序，强调除特殊情况外，各数字音乐平台不得签署独家版权。这一规定进一步规范了各数字音乐平台在音乐版权上的良性竞争生态，降低了音乐行业准入门槛，给了一些小音乐公司和独立音乐人更大的生存空间。为在线音乐行业发展提供了广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

2）经济环境

全球：数字音乐的时代已经全面到来，根据2015年全年数据，数字音乐的营收已经超过了实体音乐，这也是首次超过实体音乐。根据国际唱片业协会（IFPI）的数据统计，2015年的数字音乐营收占到了整个音乐产业的45%，实体音乐则占有全部营收的39%，还有14%来自演唱会的收入，流媒体收入增长迅速。

国内：中国音乐产业稳步发展，《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》日前出台。作为我国音乐产业发展“十三五”蓝图，意见提出，到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元。

3）社会环境

图4 2014-2019年中国在线K歌行业用户付费率及付费ARPPU值

2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与上年相比增长18%。

随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。

预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。

图5 2017-2021年中国主流媒体对说唱音乐报道情况

由图5可以看出，2017-2021年中国主流媒体对说唱音乐的报道逐年递增，2019年以来中国主流媒体逐步关注到说唱音乐。人民日报、新华社、光明网等媒体都对说唱文化进行关注和报道，提升了说唱文化的传播度，对青少年群体产生了积极影响。

4）技术环境