△《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》

而近几年疫情影响之下，线下购物的优势事实上在逐渐减弱，在这一背景下，服装品牌聚焦70、80后线上购买男装已成为各品牌开始蓄力的方向。

众所周知的传统方式是直接将线下搬到线上，但效果受该群体消费习惯等影响可能并没有那么出色，当下流行的中年男士穿搭风潮或许能从另一角度帮助找到切口。

和杨超越一样，许多年轻人也喜欢看这群中年大叔的搞笑直播，除了开心以外，在某些瞬间也会触动他们的某种情感，即对父亲的亲情，比如有网友评论说看这些大叔时很心酸，有人则认为看到了中年爸爸们的可爱之处。

这些直播间各异的评论都反映着人内心最柔软的情感，容易让每个人联想自己逐渐年老的父亲，而带货品牌将其利用，则可以达到很好的售卖效果。

如今，年轻人的购买力已经被多方面证实。根据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。因此，打亲情牌促进年轻人购买也不失为一种新的角度，中年男装市场也可能因此被带动起来。

△在小红书上以“给爸爸买衣服”的服饰推荐居多

情感捆绑与代际差异：中年男性穿搭具备持久话题性

油腻、发福，顺带可能还有秃顶，这是我们在提到中年男性时常会想到的形象，和这些带有刻板印象的词汇一样，当下流行的中年男性穿搭某种程度也在塑造一种刻板的中年男性形象。

当我们谈到体制内中年男性，则会将他与厅局风穿搭联系起来，在谈到爸爸辈时，则会想到Polo衫 保温杯。

其产生的原因主要有两点：一方面，媒介产品的片面化呈现形成了人们对中年男性穿搭的粗浅认知，进而影响了我们对这一人群的理解；另一方面，社会上普遍对一类人群穿着的要求也在让中年男士穿得越来越没有自由，诸如“行政夹克才是成熟男人的巅峰”这样的话无不在影响着这类人群的自我穿搭定位。

中年男士穿搭风潮除了直接对中年男性产生影响外，在当下则开始让年轻男性卷入其中。简单看来，年轻人模仿这类穿搭，有向80年代怀旧的情感，也有戏谑玩梗的情绪。

众所周知，年轻人和中年人对时尚元素的体验向来不一致，年轻人模仿视频中的中年男士穿搭与古早歌曲BGM，很容易让这一代年轻人有体验老电影场景的真实感，这对他们来说，模仿与观看都是具备新鲜感的。

搞笑玩梗则是走的另一条路线，如今的年轻人往往不懂中老年人的各种趣味，厅局风、爸爸衫这些都是大家共同记忆里的父辈印象，短视频挪用玩梗让它们风靡起来，其实也在侧面反映整个社会存在的代际差异。

但不管现在的年轻人是怎样的心态，只要这种审美差异存在，在未来他们也可能变成被吐槽的那一方。虽然说，中年男性穿搭风会慢慢“降温”，但它永远都会是具备话题的内容，因为它不仅仅捆绑了中年人的穿搭审美和价值定位，也能在与年轻人的审美对比下具备新意。

结语

都说“时尚是个圈”，曾经难以引起反响的中年男士穿搭也能在如今成为互联网上众议的话题，带起一波波模仿潮流，说不定现在被大家众嘲的*马特，未来也会在某个契机下卷土重来。

而服饰在经历了保暖、修饰，再到体现个人主张的功能转变后，也越来越值得我们思考自己与它们的关系。有句话说“衣服是人的第二张脸”，这句话在如今已经变成了多数人的共识，但不要被穿搭绑架，却是我们应该记住的另一则忠告。