模型一 市场洞察相关：PEST模型，用来分析“宏观环境”

PEST被用来分析世界与国家的宏观环境，覆盖政治与政策（Political）、经济与行业（Economic & Industry）、社会与消费者（Social & Consumer）和技术与产品（Technology & Product）四个方向。我们可以在每个框内放入文字和数字描述。

简单说，PEST模型告诉我们：现在和未来的宏观环境适合我们做的生意吗？

模型二 市场洞察相关：波特五力模型，用来分析“行业”

波特五力模型认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。五种力量分别是：

（1）同行业内现有竞争者的竞争能力；

（2）潜在竞争者进入的能力；

（3）替代品的替代能力；

（4）供应商的讨价还价能力；

（5）购买者的讨价还价能力。

简单说，波特五力模型让我们看清在此 行业中的生存空间、机遇和风险；同时，特别重要的是判断未来的竞争对手是谁，且这个对手会让自己难以招架吗？

模型三 市场洞察相关：SWOT模型，用来分析自己和竞争者

简单说，SWOT模型帮我们分析如何扬长避短、 抓住机遇打败对手。