模型四 市场洞察相关：竞争者模型，用来鸟瞰“竞争者”

简单说， 竞争者模型让我们看清楚在近距离和远距离范围内有哪些竞争对手。

模型五 市场洞察相关：用户画像模型，用来具体描述“目标客户”

简单说，用户画像模型让我们真 实、具体、生动、有场景感地感受到目标客户的模样。

模型六 定位相关：定位脑图，用来拆解“一语中的”的三要素

定位的“一 语中的”是对外的，比如将其放在广告中。而定位脑图是用于 对内的沟通工具。

定位脑图的制作包含两步：首先，把竞争参照物（品牌）和自己的品牌放进脑图中；然后，分别极简回答“我们是谁”“我们做什么”“我们有何不同”这三个要素

模型七 品牌相关：品牌价值图，用来规划承诺、功能价值和情感价值

所有的品牌都可以提炼得出“承诺”“功能价值”和“情感价值”，无论它处于什么行业、什么品类，甚至无论是高端还是中低端（并非高端产品才有情感价值）。