当前，我国农业产业结构调整和农村改革正在向纵深推进。加快农产品市场体系建设，进一步搞活农产品流通，发展好农产品市场营销的作用，对于促进农业产业化经营，切实增加农民收入，统筹城乡经济发展具有重要意义。

一、搞好市场营销调研农产品市场营销调研，就是系统客观地收集、整理和分析国际、国内市场营销的资料数据，以帮助管理人员制定有效的市场营销决策。市场营销调研的内容极为广泛，归纳起来，不外乎三个方面：一是营销环境调研。主要包括目标市场国家和地区的政治、经济、法律、文化及其自然条件等；二是目标市场需求调研。主要是对目标市场国家和地区的人口状况、收入水平、当地产量和进出日等进行调研；三是市场营销实务调研。包括对目标市场国家和地区的消费者偏好以及运输方式、销售渠道、促销、定价等进行系列实务调研。在调研的基础上，按照三大原则搞好市场营销预测。

第一，惯性原则。即根据惯性或延续性原则，分析预测对象过去与现在的运动状况，找出这种状况的运动规律并加以延伸，从而预测未来的发展变化趋势。

第二，相关原则。即通过分析预测对象与相关事物的相互关系和影响程度，揭示事物运动的因果规律和变化特征，进而从原因事件的变化预测结果事件的发展，从先导事件的变化预测后来事件的发生。

第三，类推原则。即根据与预测对象有相似特征的一个已知事件的运动规律与变化特征，类推预测对象的发展趋势及可能出现的状态。按照以上原则，采取专家会议法或专家意见法等搞好目标市场定性预测；采取市场法、加权平均法等搞好目标市场定量预测。在市场调研的基础上，搞好市场细分，选择目标市场，进行市场定位。

二、按照市场需求组织好农产品生产意，四按照市场营销理论，农民不再是想种什么就种什么、能产什么就产什么、产出什么就卖什么，而是在营销调研的基础上，根据目标市场的需求和自身的资源条件，来确定种什么、怎么种、种多少。

首先，要根据目标市场需求，搞好品种和季节选择。其次，要不断开发新品种，提高科技含量。比如：反季节农产品、名特优稀农产品十分畅销，而普通产品、低劣产品则明显地出现滞销现象，就要特别注意实施农产品名牌战略。

在市场竞争日益激烈的今天，实施农产品名牌战略，应作为整个农产品营销过程中的关键环节来抓。因为通过创名牌，不仅有利于提高农产品质量的总体水乎，而且有利于促进农业生产的管理水平、技术水平和人才水平；还可以优化农村社会资源配置，优化产业结构，加快技术进步，促进农业技术结构和产业结构的合理化。所以，要把工业企业创名牌的经营之道移植到农业生产上来、让农产品名牌走出国门，走向世界，真正为农产品营销开辟“绿色通道”。

三、制定农产品市场体系建设规划在搞好调查研究的基础上，统筹考虑各类农产品生产流通、消费、出口的要素要求，从保证生产合格、流通顺畅、消费满意、出口增长的需要出发，科学论证，合理布局，形成全国贯通、层级合理、规模适度、管理规范的农产品市场网络，为农产品市场营销奠定基础。