4月2日，“进化论”小课堂第一季最后一期的课程圆满结课啦！最后一堂课中卞恒沁老师要和我们分享的内容是“揭开短视频的情感密码”，也就是聊一聊短视频背后的情感机制。

刺激短视频传播的重要一点是要打动观众，那么短视频靠什么来打动人呢？酷炫的画面？惊艳的才艺？这些其实都只是表面的“皮相”，短视频能够打动人的根本在于“情感”。苏联著名作家阿·托尔斯泰曾经指出：在剧作家面前的是赤裸裸的人，是心灵的世界，是大自然中一种最高级的现象。

那么短视频应当如何描绘“心灵的世界”呢？答案就是应当具备“四情五感”。“情”和“感”是不一样的，“情”比“感”来得更加深层，“感”相比“情”更加表面化，更加多变。

所谓“四情”，就是四把情感钥匙，也就是认同、超越、同情和共情。

认同是指用户被唤醒了内心的归属感，从而进入激动的状态。认同的对象，可以小到家庭，大到国家、民族、人类的共同利益。如下案例就是利用了“认同”的力量。

案例来自@中国最美的乡村—婺源 官方抖音号

超越是指用户看到了高于生存的价值，从而进入激动的状态。人类并不是吃饱喝足就满足了的生物，人类还需要寻找生活的意义。这种意义需要高于生存需要，这些高于生存需要的价值，称作"超越"性价值。要想用好"超越"这把钥匙，短视频需要找到用户心中那些高于生存的价值，比如道德理想、人类未来等。如下案例就是利用了“超越”的力量，展示了人类开发太空的美好未来。

案例来自@人民网 抖音号

同情是指对人的苦难境遇表示同情，也就是所谓的“恻隐之心”。比如下面这个短视频能够获得高点赞，就是因为观众对医生的同情。