近年来，我国县级乡镇居民人均可支配收入与人均消费支出不断增长，县级乡镇居民的钱包逐渐鼓起来，其消费能力不断提高。艾瑞咨询数据显示，乡镇消费品零售额增长速度连续多年快于城镇，乡镇消费市场进一步活跃，广袤乡村释放出巨大的消费潜力。特别是在生鲜行业，县城消费者对于生鲜商品的品质和品类多样性越发看重。

生鲜市场作为县级乡镇商业体系建设中连结城乡的纽带，在县级乡镇经济的发展中起到承上启下的重要作用。同时，巨大的市场潜力也吸引生鲜企业加速布局下沉市场。因此，钱大妈经过全方位的市场调研和实地开店验证，针对下沉市场重磅推出「钱大妈乡镇店」这一全新模式，助力更多消费者在家门口实现买菜自由，扩大消费群体的同时进一步提升品牌知名度和市场占有率。

钱大妈乡镇店云浮千官镇店

一直以来，钱大妈始终坚持打造并完善社区生鲜零售的场景，以“不卖隔夜肉”的经营理念从新鲜角度重新梳理传统生鲜行业的标准，对肉菜市场进行新的定义。通过尝试和验证“日清”模式，以及“定时打折”清货机制，坚定落实不隔夜销售。目前，钱大妈已布局全国超30座城市，门店总数3000余家，服务家庭超1000万，为更多消费者提供新鲜、便捷、优选的食材。

作为国内社区生鲜行业的领军品牌，钱大妈对终端市场动向及消费者需求的洞察更加敏感及深入。面对下沉市场消费规模及潜力逐渐增强的趋势，钱大妈积极探索新零售的创新模式，加速下沉市场的渠道拓展，全方位完善和深化渠道布局。

据介绍，钱大妈乡镇店是将品牌此前在全国核心重点城市终端门店运营的经验和优势下沉到县级乡镇的门店零售中，改善消费者的购物体验，真正将质高价优的产品带到县级乡镇的消费者手中。钱大妈乡镇店不仅具备投资成本较低、装修成本实惠、运营成本效益优越的显著优势特点；同时，也会针对此类加盟店提供商品促销、政策福利等方面的大力支持。

钱大妈乡镇店云浮连滩二店

特别是为了更好地将钱大妈品牌的势能和口碑向下沉市场进行转化，让更多消费者体验到钱大妈带来的新鲜生活方式，钱大妈乡镇店不仅在外观及招牌等门店形象打造上与城市市区店基本保持一致，而且在商品及其他各类政策等方面会获得更大的支持。

目前，钱大妈乡镇店已落地云浮千官镇店以及云浮连滩二店。借助下沉渠道平台优势，钱大妈乡镇店让更多的消费者体验到新鲜不隔夜的产品，掀起消费热潮。下沉渠道的快速推进表明钱大妈不仅拥有渠道覆盖的“广度”同时也拥有渠道渗透的“深度”，也欢迎更多志同道合的有识之士加入钱大妈乡镇店，共同打造社区生鲜店的新发展、新场景，推动市场销售更加强劲的增长。

参考资料

艾瑞咨询《2021年中国县城生鲜消费升级报告》