文/齐宁 金常德 在特定的广告环境下，通过对人们熟悉和喜爱的固有语言句式进行巧妙的化用，创作出富有新鲜涵义和别样活力的广告语，颇能给人强烈鲜明的印象，取得良好的诉求效果。

通俗地说，运用化用法创作广告语就是根据广告诉求的需要，对人们熟悉和喜爱的固有的语言句式通过谐音、换字、仿制等手法巧妙地进行变用、改造、翻新，将广告内容包装进去而“移接"，创作出广告宣传用语。这种“移花接木' 式的广告语在特定的广告环境下，发挥着不一般的作用。

化用广告语的特点与运用形式

具体来讲，运用化用法创作的广告语具有四个突出的特点

①精炼

②耐人寻味

③幽默诙谐

④亲切

目前常见的化用式广告语的表现形式大致有如下几种：

成语

化用成语一般通过谐音、换字、调序等手法化用现有固定成语为“准成语"。例如：

饮以为荣（酒厂告语）

风雨同行（风雨衣广告语）

难言之隐，一洗了之（药用洗液广告语）

心服口服（矿泉水广告语）