直接引用

在实际的创作中，还存在大量这样的情况：创作者对人们熟悉和喜爱的成语、熟语、名句等未做“技术性"处理，而是直接引用，与广告内容结合，通过双关、引申、反义、夸张等手法进行别解，产生全新的广告效果，也非常自然巧妙，颇富艺术创造性，当归于化用式一族。例如：

一表情深。（手表广告语）

当之无愧。（当铺广告语）

不打不相识。 （打字机广告语）

烈火见真情。（火灾保险公司广告语）

千里之行，始于足下。（旅游鞋广告语）

化用广告语注意事项

表面上看，运用化用法创作广告语似乎非常简 单其实不然，要想创作出深人人心的化用式广告，必须精心策划，巧妙出新，合理恰当，天然玉成，不留附会之嫌，不露斧凿之痕。这里有两点需要特别注意：

①注意讲求自然，切忌生硬套用。创作者既要熟悉和掌握广告客体的详细资料、市场状况、受众心理同类广告等信息，又要有丰富的语言知识储备和扎实的语言运用功力，使人们熟悉和喜爱的成语、熟语、名句等被化用后与广告内容自然机地结合，恰如其分，浑然一体。

②注意讲求新颖，切忌简单效尤。创新是广告语保持鲜活生命力的基本要求、创新才能有个性。切忌生搬硬套，例如：人家有了脍炙人口的“车到山前必有路，有路必有丰田车"，你就来个东施效颦， “行到山前必有路，有车必有回力胎"（轮胎广告语），怎么看都没起到积极的作用。