这是一个全面数字化的时代，消费者与品牌之间的信息交流变得愈加水平化，尤其是在品牌发展到一定阶段，需要时刻保持品牌与消费者之间的紧密联系，进而逐渐延伸出IP文化。IP的塑造代表着品牌的人格具像化，能更好地进行品牌价值的传播，以此拉近与消费者的距离。

品牌IP具有快速识别的形象，同时承载着品牌的精神，当传递的精神能够与消费者同频共振，便能占据消费者心智，最终激发消费者行动，实现商业变现。一个成功的IP形象可以为品牌带来不可估量的价值，归纳为以下三点：一、塑造品牌形象，提升知名度；二、亲近消费者，建立深厚情感；三、打造差异化、实现商业变现。

当IP具备快速识别的价值时，它将成为品牌独一无二的形象，更容易被消费者接受，也就更容易在市场当中被传播、记忆，从而提升品牌知名度。

在茶饮市场日趋饱和、同质化严重的情况下，蜜雪冰城通过其敏锐的市场洞察力，打造萌即正义的“雪王”IP形象，向消费者传递“打造新潮冰淇淋”的品牌信息。一首“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”更是让消费者被这憨态可掬的萌属性所吸引，简单上口的旋律加上QQ弹弹的雪王形象，大大降低了记忆传播成本，引起了网友的积极互动，提高了品牌成功刷屏的几率。

在前段时间，蜜雪冰城出新品，便借河南高温的热门，做了一波雪王“黑化”的话题营销，#雪王晒黑了#的话题一度冲上热搜，各渠道平台的头像也都偷偷换成“黑化”版的雪王，一时间网友们津津乐道，热度居高不下，营销效果十分出色，迅速引爆了互联网，又一次提升了蜜雪冰城的知名度。

喝奶茶的小男孩，既是喜茶品牌logo也是品牌IP，以简单黑白的简笔画，让消费者在看到这个IP时，都像看见自己一样，引起共鸣。

2021年，喜茶IP形象冲上热搜，为品牌收割了新一轮流量。起因是有网友晒出了喜茶 logo 下半身的身材，因“过分真实”，瞬间戳痛了无数奶茶爱好者的心，同时引发了大量讨论，直接将 #喜茶logo全身图# 的话题送上热搜。在此期间，品牌下水参与话题互动，“多金悬赏灵魂画手”，从而激发了更多创作欲，有的把小男孩变成小女孩，有的把小男孩变成边度假边喝奶茶的人。从品牌传播角度，既快速高效传递了品牌信息，又为品牌的自身形象添加新意，收获更多路人用户的好感。