计算机通信技术的应用以及作为新兴媒体的互联网的发展是网络营销产生的技术基础Interner诞生 于20 世纪60年代，随着网络协议和相关硬件、软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用发展。从20世纪 90年代开始，互联网逐渐进人日常生活当中。日前，互联网技术不断创新，宽带技术、无线互联技术、移动通信技术、网络云技术等莲勒发展，伴随着技术产品价格的下降，网络在日常生活中的地位越来越重要。截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率为 61.2%。事实上，作为新兴媒体的互联网的发展速度超过了以往其他所有的技术。广播在出现38年后才拥有5000万听众，电视达到这一规模用了13年，而互联网只用了 3~4年。因此，互联网被认为是一百多年来对世界经济影响最大的技术变革。在这一技术背景下，虚拟市场、虚拟社会开始出现并渐成常态，这为众多的企业开展网上经营、进行网络营销开群了广阔的前景。对于营销者来说，借助于互联网开展营销活动已经成为思维习惯。不论是利用互联网颠覆传统的经营模式，还是将互联网嫁接到传统
经营活动中，互联网己经内化为企业经营中的内部要素。
互联网引致了一个新的市场出现，这个市场就是基手网络空间的虚拟市场。互联网为消费者提供了大量的交流和沟通场所，如微博、微信、Q0等社交平台，知乎、豆瓣、虎扑等网络社区。这些不同主题的交流场所把具有共同或相似兴趣的人结合在一起。此外，企业可以构建基于互联网的虚拟平台，如京东、淘宝等交易平台，百度、必应等搜素平台。这些社区或平台，可以把身处不同的地方、不同的社会阶层的顾客，连接在一个比较稳定的网络社区或营销平台内。在网络世界中，受到酷名性的影响，顾客选择加人的网络社区住住多于在现实生活中所加入的社区。越来越多的互联网虛拟市场形成，进而联结成虚拟社会，并对现实社会的组织形态产生影响。这就需要企业利用互联网改变传统的营销方式，寻找新的机遇。
