之前后台有很多读者给本格留言，希望我们能聊一下美国快销品牌GAP，中文名盖璞（估计是个北京人翻译的）。没问题，大部分男性的衣橱都是被快销品牌统治，那我们今天就给大家聊聊美国快消巨头——盖璞（怎么办，北京口音好重…）。

其实，三线城市以上的居民大部分都在商场里见过这个白底蓝字的品牌GAP。如果有幸进店逛上一圈，大致感觉就是，款式黑白灰不能再多，几乎每件单品上都得铺天盖地印上GAP三个大字，以及叠成山的牛仔裤。

之前本格也说过其他几家时尚快销巨头，包括HM、ZARA、优衣库等，但唯独没讲GAP，深层次的原因就是GAP没太大特点，没有ZARA更新快，时髦度就连HM都赶不上，而要说联名和基本款更是比不上优衣库，你要说价格低，本格觉得它和淘宝店相比竞争力太弱。

而GAP在十年前可不是这样。2010年进入中国时，北京西单商场挤得水泄不通，而在美国，GAP可以说是伴随着美国年轻人成长，真正属于美国年轻人的品牌，类似于我们的班尼路吧。

但GAP在美国现在的表现也十分不好，本格在美国上学的时候，GAP店铺极其冷清，到是旗下的OLD NAVY（老海军）和Banana Republic（香蕉共和国）门庭若市。而要说这个牌子的定位，我们就得先简单说一下它的历史。