▲GAP的美国门店

GAP的历史和现状

GAP于1969年在旧金山创立，创始人为唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇，而GAP的名字则是由唐纳德老婆起的，源自“The Generation Gap”，中文意思就是代沟。GAP最开始的初衷是为了给人们提供一个能够找到各种尺码和款式的服装零售店，当时有一个很好的契机，唐纳德刚好认识牛仔裤大王李维斯，而梅西百货等又常会有李维斯（Levi’s）的牛仔裤脱销，因此，GAP和李维斯签了个协议，开始只卖李维斯的产品，但得保证不断货，任何款式和尺寸都能在店中找到。

▲Gap第一家门店

这种方式在70年代受到美国年轻人的欢迎，要知道美国70年代嬉皮文化盛行，牛仔裤是很重要的时尚元素，所以GAP只用了5年就在美国25个地点设立门店，并开始生产自己产品——牛仔裤。

▲70年代的美国年轻人

所以，GAP从一开始到现在最引以为豪的都是自家的牛仔裤，尤其在美国本土，GAP的女装牛仔裤一直都受到众多美国女士追捧，而其最大卖点就是“合身”和“弹性大”。而在美国二三线城市生活的孩子，初高中时候的很多衣服也都来自于GAP。不过，这种对GAP的依赖和喜欢在最近几年也被打击的很厉害。

▲GAP早年牛仔裤