十年前，潮玩还是一个很小众的圈子，而在今天，潮流玩具已经爆发出了巨大的生命力。

POP MART联合创始人、副总裁司德告诉火星君，POP MART的粉丝主要是18-35岁，平均年龄是27岁的一二线城市年轻白领为主。这群人有不错的消费能力，有良好的消费观念，也愿意为自己喜欢的东西买单。

司德表示，POP MART成功的原因之一，正是抓住了这部分消费群体的心理：

“现代人的时间都比较碎片化，不太会愿意花很多时间像看剧一样去了解一个玩具。而POP MART的潮流玩具本身没有任何的内容，没有故事情节，有的只是作为潮流玩具设计师本身比较完美的设计，把所有的内容浓缩在了整个设计里。“

看一部动漫需要好几天，而了解一个潮流玩具的过程，可能只需要一秒。“比如大家在了解Molly时，可能只是在店里看到了这个可爱的公仔，觉得质量还不错，价格也不贵，就顺手买了一个。但没有看过海贼王动画片的人，可能就不会买路飞公仔。这是潮玩和二次元公仔玩法的区别。”

除此之外，POP MART也一直坚持与最热门的潮玩IP合作，以及挖掘最优质、最有潜力的艺术家进行授权合作，时刻保持走在潮流前线。

合作之后，艺术家只需要提供IP玩具的平面设计图，POP MART会负责玩具后续的3D设计、量产、包装、产品化、售卖等一系列流程，让艺术家能从设计之外的额外工作中解脱出来，只沉浸于创意设计。

“比如过去在香港，Kenny的MOLLY一年只能出1-2个系列，而现在他一年可以出7~8个系列，每套12个新形象，一年可以打造上百个新的MOLLY款式。这样的专工分流形式，极大地提高了产品出新的进度，让粉丝能够一直保有期待与新鲜感。”

除了把握上新节奏之外，POP MART也一直用限量发售、盲盒、潮玩展等形式调动粉丝的热情。

火星君身边有位狂热的盲盒爱好者，“玩盲盒最开心的就是打开的那一刻，几个铜板开出极品那种感觉比中了彩票还开心。” 有些玩家能用59元抽到一款隐藏款的潮玩，最后以两千多的价格卖掉。这种刺激的方式对于部分玩家来说，甚至比潮玩本身更让他惊喜。

随着消费升级及潮流文化的崛起，POP MART正在让潮流玩具成为一个风口。