①平仄相协。 普通话的“平”指阴平、阳平,“仄”指上声、去声。所谓平仄相协就是平对仄、仄对平、平平对仄仄、仄仄对平平。平仄配合得好就会产生比平常语言更为强烈的节奏感，使声音抑扬顿挫，高低起伏，形成声律美。例如：

晶晶亮，透心凉。 (雪碧饮料广告)

霞飞点点，秀色年年。 (上海霞飞日用化工公司广告)

看看舒服，扇扇快乐。 (舒乐牌电扇广告)

②押韵。 押韵指有规则地交替使用韵母相同或相近的音节，利用这种声音的回环往复，增加语言的节奏感和音乐美。 例如：

维维豆奶，欢乐开怀。 (维维集团产品广告)

东西南北中，好酒在张弓。 (张弓酒厂广告)

③谐音。 谐音是使字词的音相同或相近，产生或幽默、或突出、或对比的以声诱人的效果。 例如：

酒久归。(就广告)

闲妻良母。 (洗衣机广告)

趁早下斑。请勿痘留。 (化妆品广告)

④音节整齐匀称。 配合得当的音节，使广告读起来琅琅上口，听起来和谐悦耳。例如：

白里透红,与众不同。 (化妆品广告)

输入千言万语，打出一片深情。(打字机广告)