电商整体步入存量时代

8月初，阿里巴巴集团公布了2023财年第一季度业绩，阿里史上首次破天荒的没有公布集团用户年活、月活消费者数量变化！

说起来，这事不能全怪阿里巴巴。

因为在上一个2022年财年，阿里巴巴集团的国内年度活跃消费者已经达到10亿人，这是什么概念？中国几乎所有用手机的人都用过淘宝或天猫，线上用户已经开发到极限了。公布不公布用户数量，已经没有什么意义了。

可以预计的是，多年以后，对所有平台来说，用户增长，已经是一段非常遥远的往事了。

但是严格的说，线上用户跑不动了，从几年前就已经开始了，只不过之前那些年没有今年表现得这么明显，这么让所有人都感到切肤之痛。

将时间拉得长远一些，2009年，现在的阿里集团主席张勇无心插柳，拉起稀稀拉拉的几个品牌搞了个双11活动，没想到居然绿柳成荫，双11很快成为电商领域影响力最大的狂欢节。

数据显示，2009年到2020年期间这12年，阿里巴巴在国内的网购用户从不到9000万一路飙升到7.1亿，12年增长了800%，放在全世界范围，也是一个绝对震撼的数据。

转折发生在2014年，这一年，双11的整体增长为58%，同年天猫的交易额增长为68%。

看上去还不错？

但是，2014年就此成为绝唱，因为从这一年之后，双11的增速就已经骤然回落至30%以下，甚至有几年一直徘徊在20%左右。

到了2021年11月，更危险的情况出现了：电商行业首次出现了月度同比负增长！考虑到这个月还有一个双11大促在拼命拉动大盘，实际上已经从技术层面明确无误地发出了一个信号：电商整体步入存量时代，已经是不争的事实了。

中国电商行业的大拐点，已经到来了！