
电商整体步入存量时代
8月初,阿里巴巴集团公布了2023财年第一季度业绩,阿里史上首次破天荒的没有公布集团用户年活、月活消费者数量变化!
说起来,这事不能全怪阿里巴巴。
因为在上一个2022年财年,阿里巴巴集团的国内年度活跃消费者已经达到10亿人,这是什么概念?中国几乎所有用手机的人都用过淘宝或天猫,线上用户已经开发到极限了。公布不公布用户数量,已经没有什么意义了。

可以预计的是,多年以后,对所有平台来说,用户增长,已经是一段非常遥远的往事了。
但是严格的说,线上用户跑不动了,从几年前就已经开始了,只不过之前那些年没有今年表现得这么明显,这么让所有人都感到切肤之痛。
将时间拉得长远一些,2009年,现在的阿里集团主席张勇无心插柳,拉起稀稀拉拉的几个品牌搞了个双11活动,没想到居然绿柳成荫,双11很快成为电商领域影响力最大的狂欢节。

数据显示,2009年到2020年期间这12年,阿里巴巴在国内的网购用户从不到9000万一路飙升到7.1亿,12年增长了800%,放在全世界范围,也是一个绝对震撼的数据。
转折发生在2014年,这一年,双11的整体增长为58%,同年天猫的交易额增长为68%。
看上去还不错?
但是,2014年就此成为绝唱,因为从这一年之后,双11的增速就已经骤然回落至30%以下,甚至有几年一直徘徊在20%左右。
到了2021年11月,更危险的情况出现了:电商行业首次出现了月度同比负增长!考虑到这个月还有一个双11大促在拼命拉动大盘,实际上已经从技术层面明确无误地发出了一个信号:电商整体步入存量时代,已经是不争的事实了。
中国电商行业的大拐点,已经到来了!

