作者 | 土卫六

编辑 | 刘车仔

题图 | 《孤注一掷》

刚刚过去的周末，《孤注一掷》引爆了社交媒体。

除了对电影本身的讨论，本片的超前大规模点映，也引起了许多争议。

有的网友认为，《孤注一掷》上周六开始点映，每天14:00-21:00排片，黄金场占比最高甚至超过了45%，而且这样的规模要维持到这周五正式上映。这种做法“抢了其他电影的排片，是恶性竞争”。

金晨饰演的“性感荷官”，被普遍认为演技不错。（图/《孤注一掷》）

也有网友认为，影院愿意给《孤注一掷》排片，说明这部片子叫好且叫座，否则“就算是全球上映，没人看也没用”。

争议之下，《孤注一掷》片方不得不将正式上映档期从8月11日提前到了8日，试图消解舆情。

《孤注一掷》，押宝点映

从数据上看，《孤注一掷》的点映策略是成功的。

截至8月7日19:00，8月5日-7日三天的点映票房分别是1.7亿、2.1亿、1.1亿，总点映票房逼近5亿元，超过《八角笼中》的4.2亿元，打破了中国影史点映票房历史纪录。如果继续点映下去，这个纪录势必还会刷新。

有网友说话很不客气，直指《孤注一掷》不正当竞争。（图/微博截图）

点映，通常是一部电影为了口碑营销、提前小范围上映的一种行为。

国内最早采用这一方式的电影是2002年张艺谋导演的《英雄》，当时《英雄》在深圳点映了7天，目的不是口碑营销，而是为了获得奥斯卡提名资格，否则按照既定的档期上映，会错过奥斯卡报名窗口期。

无心插柳柳成荫，想不到这次点映取得了意想不到的效果。一个多月后，《英雄》以2.48亿元票房的成绩成为了2002年华语电影票房冠军，占全年票房的四分之一，连《指环王》（5600万元）和《蜘蛛侠》（4300万元）都难以望其项背。