《英雄》开启了华语电影大片时代。（图/《英雄》）

在这之后，不断有电影尝试点映，彼时的点映一般只选择几个一线城市进行少量放映，比如2012年的《人再囧途之泰囧》，只在北京、上海、广州、成都四地点映。

开大规模点映先河的，要从2015年开始，这一年，由叫兽易小星执导的奇幻喜剧电影《万万没想到：西游篇》提前一周开启点映，排片量一度接近21%。

相比之下，《孤注一掷》这周一的点映排片量已经达到24.6%，况且如今影院数和银幕数都有了很大提升，点映规模已经不可同日而语。

点映是影片获得口碑效应的*手锏，2018年《我不是药神》点映排片量大概10%，却撬动了超过50%的票房占比，之后正式上映也见证了这部电影“封神”的轨迹，总票房30多亿，目前，只有今年暑期档电影《消失的她》达到了这个高度。

《消失的她》虽然点映排片量也很高，但只点映了一天，并未引起相关争议。（图/《消失的她》）

然而，《闪电侠》也进行了点映，但效果很差，总票房还不到2亿，尽管豆瓣评分一度高于8分。

《孤注一掷》的点映策略能取得高票房效应，跟王传君的演技有很大关系。最近片方多次在短视频平台推送有关内容，尽管王传君只是“四番”，但不少影迷都是冲着他去观影的。另外，关于缅北诈骗的新闻热点在一定程度上推高了影片的关注度。

至于口碑，对不起，点映期间恕不公开口碑——这也是许多网友杯葛这次点映的一个靶点。

网友质疑《孤注一掷》故意不开分。（图/微博截图）

高排片点映背后，院线不背锅

点映的目的是为了口碑营销，影片质量是口碑营销的根本，好电影才会吸引更多人看。但这里的“好”不一定是指电影的“水平”有多高。

一个典型的例子是《地球最后的夜晚》，这部电影“水平”确实高，用了很多意象和朦胧的表达，但观众看不懂，所以反而“口碑”很差。这也导致影片到了档期中后期，票房没了后劲，再也冲不动了。

当时的营销，如今历历在目。营销过头，也会反噬自身。

当然，水平很差肯定也不行。像《爱情公寓》电影版，剧情几乎跟剧版无关，只是一个升级打怪的低级剧本，那观众也会用脚投票。

从目前来看，一部电影要有好的口碑，水平要在线，特效别太拉胯，最好带点中国元素。《流浪地球》是中国科幻，《长安三万里》是中国历史，《封神第一部》是中国神话，《八角笼中》《孤注一掷》反映的是中国现实。

但点映的目的，终归是服务于营销。许多电影在点映阶段会和一些线下观影团合作，片方会和观影团立约，如观影之后必须发布五星好评才能赢得积分或者礼品、心里有吐槽要留到影片正式上映之后再发。

有影迷尝试过观影之后马上发布差评，结果被观影团负责人打电话，要求删掉差评，否则会拉黑处理，以后再也不能参加观影团。

业内有句话叫“做口碑”，意思是口碑是做给人看的。甚至这几年还衍生出了“点映场口碑”的新概念，但这个概念水分极大，毕竟跟观影团合作，就意味着这部分影迷只会输出好评。这也是为什么默认点映规模一定要小的原因，因为好控制。