网红打卡地北京城市图书馆魔法透光四季冰箱贴、“空中剧院”吉祥大戏院的戏曲主题饰品、北京画院“白石天趣”品牌文创……今年位于服贸会首钢园区1号馆2层的“北京礼物”展区看点十足，来自13家单位的近400款热销商品集中亮相，展示多元融合的城市伴手礼发展新样板。

往来的观众都会被近5米长的中轴线建筑系列木质拼插模型吸引目光，拿起手机拍照打卡。走进展区看到琳琅满目的文化和旅游创意商品，纷纷驻足选购。中轴线地图冰箱贴、华熙生物X故宫联名款口红等多个爆款商品热销，现场首发的中轴线主题饮品和各项盖章打卡互动活动也受到众多观众追捧。户外展区，“北京礼物”联合中国邮政北京分公司通过移动花车的形式，为大家带来文旅与邮政文化融合的新体验。同时，“北京礼物”还在首钢园会议区、国家会议中心以及外省参会人员驻地北京会议中心设置柜台，为与会代表提供热情周到的“北京服务”。

创新机制 新品迭出迸发活力

“今年以来，我们重点抓‘北京礼物’提质升级，按照特色化、精品化、高端化、国际化的定位，完善退出机制，优化现有‘北京礼物’存量，扩充精品‘北京礼物’增量，‘北京礼物’品牌焕发新活力”，北京市文化和旅游局相关负责人介绍，“我们按照‘3 7 N’发展模式积极开展工作。‘3’是在3家企业（秀水街集团、中国邮政集团北京分公司、华江文化集团）试点‘北京礼物’品牌授权运营。‘7’是2024年在全市打造至少7家‘北京礼物’主题店。‘N’是2024年新推出N款‘北京礼物’新品。”