京东初心敢做体现了敢于挑战、创新和坚持的价值观。作为一个始终不断进取的企业，京东始终不断挑战自我，勇于创新，坚持不懈地追求卓越。从最初的电商平台到如今的全球科技零售巨头，京东始终秉承着初心，以客户为中心，不断超越自我，致力于为用户和社会创造更大的价值。

这种勇于创新、坚持不懈的价值观也激励着京东在各个领域不断探索，不断前行。

京东集团昨日悄然发出内部公告，宣布正式升级价值观为：客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当。

一个明显的变化是，原来的价值观里的“正道成功”、“只做第一”字样，在价值观升级后，并未出现在相关宣贯文件中。