由于乔丹在签约时没想到自己会成为“篮球之神”，而耐克也没想到通过与乔丹签约，他会一跃成为篮球鞋业的绝对霸主。大家都听过一句话，能共苦，难共荣。

在乔丹没有影响力之前，耐克在篮球鞋市场还是一个小品牌。那时，匡威是篮球鞋的霸主，阿迪达斯也是主流品牌。那一年的篮球运动还处于起步阶段，影响非常有限，超级明星的代言合同甚至没有现在的百分之一！

乔丹和耐克一起创造了一个商业奇迹。这奇迹，是天时地利人和的结果，在乔丹没有打出名气之前，为了推销一个新秀（乔丹）的签名鞋AJ，如果不以低价的手段去打开市场，显然是没有市场的，所以那时候的AJ的口号是“让穷孩子都穿得起球鞋”，其实在现在看来，只不过是一个营销口号罢了。

因为后来随着乔丹的地位日渐增长，到最后的“篮球之神”，自然而然，AJ也赚的盆满钵满，目前 AJ的销量远远超过其他品牌，耐克公司也把AJ彻彻底底当成了赚钱工具，没有新创新，一味吃上个世纪的老本，换个颜色一直推出什么所谓的限量款，搞起了”饥饿营销“，助进了炒鞋贩子的成长，现在的AJ更是成了一种“奢侈品”，成为穷孩子们彻底穿不起的球鞋了。