文丨深响，作者丨李静林

“晋江崩了。”

1月6日晚间，晋江文学网出现了支付障碍、加载超时等情况，不少用户甚至对小说进行了重复购买，宕机的情况一直延续到第二天仍未得到缓解。这本是一个再常见不过的互联网产品问题，但热搜之下，却有很多网友提问“晋江是什么？”

过去几年，内容大爆炸、媒介形态的格局天翻地覆，用户面前，网络文学的对手似乎不是自己，而是更能占领用户时长的视频内容。

还有多少人在看网文？用户画像是怎样的？当前的头部网文内容和之前的有何不同？付费免费之争有结果了吗？谁在这个领域赚到钱了？仅仅以网络文学本身来理解这个行业是否太过狭隘？同样顶级的网文IP在被开发后为何会呈现出迥异的表现？网文的未来有哪些趋势？我们试图从2021-2022的变化与不变中寻找答案。

谁在看网文？

网文用户是一个庞大的群体。统计数据显示，中国网络文学用户规模占中国网民整体的46.5%。这固然有统计口径松紧的问题，但不可否认，中国网民超10亿，网文的用户基数怎么算都是巨大的。

根据头豹研究院发布的《2021年中国网络文学行业概览》，2016至2020年间，网络文学用户总规模保持着稳定的增长，由3.3亿人增至4.6亿人，年复合增长率为8.4%。没有对比就没有伤害，看似稳定增长，但毕竟短视频、直播等内容形态汹涌澎湃、极速增长。且不谈短视频、直播均完成了用户交易的闭环（也就是带货），单纯对比内容的爆发与增长，网文的确有些平淡。

不过，行业也毋需悲观，网文自身仍然是拥有着忠实的受众，且他们的用户价值并不是人们偏见中想的那样。

首先是年轻。虽然都说Z世代是伴随视频成长的世代，但他们也确实没有丢掉网文的习惯——中国社会科学院的报告显示，网络文学消费者中Z世代读者占比已超过六成，其中00后占比超过42%。

其次是用户画像分层次了，不同调性的平台也聚拢着不同类型的用户。

据公开信息，晋江文学用户以女性为主，占比超过九成，其中18-35岁女性是平台上最主流的消费群体，这可是常规意义上最喜欢“买买买”的群体；米读用户性别比例相对均衡，超过一半的用户，年龄集中在23-40岁区间内。根据“2020年内容生态数据报告”数据，米读有70%的用户来自三线及以下城市。

在内容消费愈发细分的当下，网络文学用户也在选择平台时被分流。而用户的画像直接决定着网文在免费模式中的广告价值，以及付费模式中的用户购买力。

当然，网文出海又是另一个平行话题——根据App Annie发布的数据，2021年中国出海图书与工具书类应用的总消费者支出达到9450万美元，相比2020年上半年同比增长87%；下载量达到5852万次，同比增长23%。

除了阅文、掌阅、畅读、点众等出海“老玩家”，字节跳动和小米成为2021年的新贵——字节跳动旗下的网文出海APP“Fizzo”1月4日上线，小米旗下的“Wonderfic”则于2021年6月上线。

海外读者的增加，可以说是中国网文的意外之喜。

看网文的人发生着悄然的变化，读者看的内容却没怎么变。

晋江文学的榜单上，清一色言情小说，近代现代、架空历史题材几近屠榜。《折月亮》《你有权保持暗恋》《剑寻千山》《无何有乡》《我要开侏罗纪公园》位列晋江月榜前五名，从书名中也可看出，更多以女性审美取向为主。

阅文平台上题材、内容分布较为平均，2021年有六位作者登上“白金作家”榜单，老鹰吃小鸡作品《万族之劫》是一部都市异能小说，曾在2020年打破了网文男频小说月票纪录史；95后新晋大神作家天瑞说符写作科幻小说，他的作品《死在火星上》获有“中国科幻最高奖”之称的第30届中国科幻“银河奖”·最佳网络文学奖；从2020年火到2021年的爆款小说《大奉打更人》是一部仙侠探案类作品。

而在免费平台上，“霸总爽文”仍然是永恒之光——《一夜甜蜜：总裁宠妻入骨》《团宠囡囡四岁啦》《你的情深我不配》《大佬总想跟我抢》《霸爱成瘾：穆总的天价小新娘》《四年后，她带了六个缩小版的大佬回归》《重生嫡女归来》《一胎三宝：爵爷娇妻火辣辣》《大叔好好宠我》——上述书名均来自七猫、番茄、米读等平台的热门榜单。

封面画风都极其同质化的霸总爽文

谁在写网文？

网文读者较为稳定，网文作者亦是稳中微增，但没有特别的惊喜。

创作端，网文作家迎来了Z世代——在连续两年的《中国网络作家画像》统计中，新增网文作家超过八成都是Z世代群体，2021年，95后作家在阅文平台上，整体占比已达到36%。2020年，阅文平台甚至出现了第一位00后“大神”，现代玄幻题材作家末烟。

头部作家席位也被年轻人霸占，相比于前辈们，他们的成名速度更快。90后作家老鹰吃小鸡在2018年获评阅文“年度十二天王”，用了三年时间爬到了作家评级的最高层。2020年，探案仙侠小说《大奉打更人》开始上线更新，立即成为“现象级”作品，到2021年8月完结，已成为起点中文网最快达成十万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订纪录创造者。其作者卖报小郎君，2020年成为“年度十二天王”，一年后便又跻身“大神作家”之列。