另外,国产剧缺少有影响力的影视IP。
美国文化流行世界,打造了《权力的游戏》《老友记》和迪士尼系列动画等知名IP。
而中国大多是剧集出海,从来没有以“文化IP”的形式真正的“出圈”。
这之中的难点在于文化壁垒,国产剧缺少普世价值观。
外国人参透不了《琅琊榜》《甄嬛传》等剧里的权谋斗争。
以《延禧攻略》《扶摇》为代表的古装剧,主角光环过重,剧情逻辑性不强,加上欧美观众看惯了英剧美剧,口味很刁,这类作品很难引起他们的共鸣。
发行是另一个重要原因。
虽然有很多公司以设立海外分公司或收购的方式打入国外市场,但国产影视的工业生产水平和发达国家有差距,方式也大不相同。
以美剧为例,美国六大主流电视制作商会在海外建立办事处,通过自己的发行部门与落地方直接沟通。而中国则缺少成熟的发行平台,有点各自为阵。
国产剧面临低版权费的问题,这使得海外发行不会成为平台的目标,所以海外观众的需求不被重视。
2019年《长安十二时辰》出口,国产剧才第一次以包月付费形式在国外上架。
2021年最火热电视剧之一《长歌行》,在海外发行版权费15万美元一集,已经是业内公认天花板级别的版权费了。