那为什么腾讯不从自研的产品上找突破口呢？例如，比照着《逆水寒》的老兵服，推出一个《天涯明月刀》的老兵服也未尝不可。

但实际上，《天涯明月刀》不论是端游还是手游走的都是传统MMO的路子，在营销调性与诞生时机上，都不像网易的那款那么野且那么巧。

虽说《天涯明月刀》手游版早早上线抢占了移动端市场，可一边是端游曝出“内部游戏托”，另一边手游也不过是将端游阉割了草草上线，可玩内容并没有太大变化。

何况端游的弊病——装备养成线耗时久、战力验证门槛高、老玩家回归难追赶在手游端一个都没落下，因而《天涯明月刀》手游上线后不久就一直游离在畅销榜200名上下。

（《天涯明月刀》手游给人的体验缺少新鲜感）

另外我们知道，腾讯也有通过代理西山居的剑侠IP来补足MMO赛道的硬实力。

但随着《云裳羽衣》的停服和《剑网3：指尖江湖》的僵化，似乎明眼人都能看得出腾讯在MMO新品的宣发和运营上有些后劲不足，后来合作的剑侠IP新作甚至不如七年前上线的《新剑侠情缘》手游排名来的稳定。这其中固然也有产品玩法向的不足和受众群体的局限，但运营的用心程度也很重要。

于是我们可以看到，近两年西山居也是更倾向于将自研产品的发行权紧紧抓在自己手中。