鱼丸回收价格，6.5元/1万鱼丸

鱼丸本是提高留存的一项工具，现在已经变了味道

尽管鱼丸私下兑换、鱼丸竞猜涉赌活动表面看起来都是用户们与主播们的个人行为，但对于平台来说难辞其咎：

无论是博弈产品模式的设置，还是相应的技术支持，平台方均是主要推手；在后期的管理运营上，平台方不仅对这种规模较大的博彩行为视而不见，而且还开设各种排行榜(见上图)，颇有鼓励与放任之嫌。

上半年陌陌、探探、网易云音乐等平台都因为各种原因整改，现在的斗鱼，走在一条不可持续的路上，其实是特别危险的。

需要指出的是，竞猜活动在多家直播平台都存在。可能是出于规避风险，虎牙直播早前已经悄悄把竞猜相关业务给停了。

02游戏直播的“天”要塌

直播行业的天花板不算高，因为其覆盖的用户有限。

与支付宝、微信这种全年龄段覆盖的应用不同，斗鱼所面向的网络直播群体，主力用户的年龄在15-35岁，大概有4.436亿人。

2019年Q1，斗鱼平均MAU(月度活跃用户)为1.59亿人。占潜在用户1/2.8，每2.8个潜在用户就有一个看斗鱼，非常恐怖。但反过来看，这也说明其天花板非常低。

截止2018年，1亿MAU的虎牙与1.36亿MAU的斗鱼(MAU数据为季度平均数)，已经占行业MAU的92.7%，已然成熟；

以资本急速催熟的经验看，从触手2013年获得启明创投千万A轮融资至今，游戏直播行业已有7年，这种小赛道7年之痒是必然的。

那些相信弗若斯特沙利文预测，相信各种券商预测——“直播用户进一步增加，付费率进一步提升，直播行业还有好多年30%左右增长”——的投资者，都被套死在陌陌(MOMO.US)和虎牙(HUYA.US)。

两年不涨的“陌生人社交 直播”第一股

天花板本来就很低，还有凶猛的其它生态来抢食(陌陌说短视频对自己没影响，结果环比的用户和业绩都很诚实)，你知道有多少互联网细分行业盯着15-35岁的4.436亿人吗？我凭记忆随便列举一下：

短视频，3.5亿MAU的抖音，2.3亿MAU的快手；

长视频，优腾爱凭借独家电影，自制综艺网罗2.7亿粘性超强的付费订阅用户；

网络文学，阅文(00772)和掌阅；

休闲游戏，玩消消乐、塔防还看你个鬼游戏直播；

定位她经济，化妆品社区小红书、微整形社区新氧(SY.US)、淘宝直播；

定位奇葩人群，二次元的bilibili，直男社区虎扑jrs；

定位屌丝，送钱看新闻的趣头条，各种假装能学习长进的FM。

在层出不穷的娱乐方式分流之下，直播的“天”将会塌下来。

03盈利能力低下

不谈天花板，光说在直播行业里纵向比较，做游戏直播跟秀场直播比真实弱爆了。

你能看到比较纯的直播平台陌陌，MAU1.14亿，收入能做到37.2亿元，毛利能做到18.5亿元；

而斗鱼MAU1.59亿，收入14.9亿元，毛利2亿元。

注：数据均为2019年Q1，单位为亿元

游戏直播和秀场直播的盈利能力差距，永远无法改变，这是因为：文无第一，秀场直播是萝卜白菜各有所爱，打赏看各人喜好；武无第二，游戏直播重竞技，只给顶尖的一个或几个主播打赏，或是不打赏自己添一件装备早日炼成顶尖玩家。

即使是在游戏直播行业，斗鱼的盈利能力与虎牙相比也更差。斗鱼更多的用户，却没有带来更多的付费转化率和收入利润。

用户结构决定了这一差距，虎牙44%用户在移动端用户(斗鱼31%)，移动端相比PC端刷礼物的流程更简单，所以虎牙付费率更高(虎牙4.1%，斗鱼2.7%)。