QQ个性装扮业务作为腾讯QQ最早的增值服务，依托QQ会员体系，已经存在了18年的时间。但是随着互联网的发展和智能手机的普及，QQ个性装扮业务也面临着新的挑战和机遇。

从2002年腾讯发现韩国Sky Club网站的虚拟Avatar业务模式以后，逐步开始了自己的个性装扮业务：QQ秀，在QQ秀上线的前半年，就有500万人购买了这项服务，平均花费为5元左右。

随着移动互联网发展和智能手机的普及，QQ个性装扮业务面临新的机遇和挑战。

一、智能手机普及与QQ装扮业务

2008年苹果iPhone3G的上市拉开了全球智能手机爆发式增长的大幕，QQ个性装扮业务也从PC时代的QQ秀逐渐向更加满足更加多元的装扮需求发展。

截止15年，中国智能手机普及率已达65%左右，至17年Q1，国内智能手机用户数已达7.3亿；在移动互联网化浪潮推动下，近年来QQ的主战场也逐渐由PC平台向智能手机平台转移，并继续高速增长，15年QQ用户数量已达8.43亿。

（数据来源于网络搜集）

在用户规模不断扩大的同时，用户年龄也进一步下探。QQ用户中，95后用户占比44.38%，这与QQ个性装扮类目标用户的低龄化特征高度匹配，潜在消费用户数量进一步提升，且移动互联网使个性装扮服务延伸到手持终端，使用场景更加广泛，使用习惯呈现出高频化、移动化、碎片化的特点，费用方式更加便利。

（增值业务中社交网络收入情况：搜狐科技频道）

因此，智能手机的发展有力推动了QQ规模的增长，也为包括QQ装扮在内的QQ增值业务提供了新的增长点。

二、国内安卓生态与QQ装扮业务

智能手机行业的发展，给QQ个性装扮业务带来了机遇，也带来了新的挑战。国产智能手机异军突起，在国内市场份额达87%（2017Q2，转自中国网数据）。

需要指出的是：由于国情原因（原生安卓的各种谷歌服务都被墙了）以及其他一些原因，国内几乎看不到原生安卓系统的踪迹，所有国产智能手机厂商都通过改造安卓系统建立自己的UI系统，借此加载自己服务和内容，打造以应用分发、游戏联运、应用预装、付费素材、硬件周边、广告等为商业化的路径的态体系。