（国内知名手机厂商UI系统）

（国内手机厂商硬件售卖之外的商业化举措）

安卓手机主题模块作为付费素材的主要分发平台，是国产手机商业化的中的重要举措之一。

以小米MIUI主题模块为例：据小米官方统计数据，MIUI主题商店内拥有超过9700款各式各样的作品，大约60%以上的小米用户都会使用主题的服务（2014年数据），用户共完成了28亿次的下载动作，可见大家对于手机主题的热爱。

手机主题模块无论在目标用户群体还是需求定位上，都与QQ个性装扮高度相似，对QQ个性装扮业务的潜在冲击较大，主要体现在：

产品定位高度一致：无论是安卓主题模块还是QQ个性装扮，两者满足用户的核心诉求是一致的，即提供个性化的装扮服务，满足用户的虚荣心和炫耀欲、凸显用户个性及个人身份地位等需求。

用户群体高度重合：除了安卓用户规模庞大外，相较于苹果手机，安卓手机的用户群体更加低龄化，以MIUI主题为例，0-24岁的年轻用户构成了5%的主题主流消费人群，男性用户占到3/4，与QQ个性装扮的主力消费群体高度重合。

（3）变现模式高度类似：两者都通过提供装扮类增值服务推动用户购买，来实现商业变现。但两者不同的是，绝大多数安卓手机主题模块通过按件收费的方式推动用户消费，而QQ个性装扮则依托QQ会员体系提供包月或者包年服务。

不仅如此，国产手机厂商凭借其软硬件结合的天然优势及其庞大的生态圈，用户的使用频次及黏性都会比QQ这样的产品更好，另外其服务也会更多更有趣，结合面会更广。

此外，由于QQ应用需要借助手机平台运行，而大量的国产手机厂商均涉猎付费素材这一变现领域，形成“群狼效应”，极有可能群起蚕食包括QQ个性装扮在内的腾讯增值业务。

三、QQ个性装扮下阶段运营思路探讨

在直面国产手机厂商冲击的同时，更需要分析QQ个性装扮相对于安卓主题模块的差异化竞争优势，进一步明确产品定位和运营思路。

虽然 QQ个性装扮与安卓主题模块较为一致，即提供个性化的装扮服务，满足用户的虚荣心和炫耀欲，凸显用户个性及个人身份地位等需求。即围绕马斯洛需求层级中“社会需要”和“尊重需要”满足用户潜在诉求，但细化到功能层面上分析，发现QQ装扮在功能定位上存在一定的差别。