最近，抖音上线了一项新功能——识图

因为这一功能仍在测试阶段，普通账号的默认是关闭状态。

打开“识图功能”的操作路径是：个人主页—右上角功能按钮—抖音实验室—启用识图（先将抖音升级至最新版本）。

识图，在百科的解释是通过图像底层局部特征比对，寻找相同或近似图像的能力。比较有代表性的产品有百度识图、谷歌识图、360识图等。

在抖音而言，识图是通过捕捉关键帧，来寻找相似视频内容以及商品的一种功能。

启用识图功能之后，用户在刷首页信息流时，视频右边会出现一个识图按钮。

1）推荐相似内容

经过测试后发现，并不是每个视频都会带上识图按钮，只有一些具备明显标志（人物、萌宠等）的视频才会有。

比如下面这个视频，是有关影帝张译的一段剪辑，当视频中露出张译正面照时，点击识图，就会弹出大量与张译相关的抖音作品，这些作品来自于不同的账号。

2）推荐视频中的商品

抖音识图的另一大功能是视频视频中出现的商品。

比如点击下面视频中的识图按钮，会弹出达人身上衣服的相关商品链接。

经过多次测试后发现，推送商品以服装、鞋帽、包包为主，它们大都来自于京东，少部分链接来自于淘宝和苏宁易购。

划重点：通过识图跳出的商品推荐并非来自于该达人的店铺，而是直接跳转到外部平台。

3）识图功能仅出现在首页推荐

经过测试发现，目前显示“识图”按钮的入口有且仅有一个——首页推荐。

从搜索栏、热门视频、个人主页、关注入口、本地入口打开的视频，均没有“识图功能”出现。

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目前来看，抖音的新增的“识图功能”有两大目标：

1）为创作者增加新的曝光入口

抖音90%以上的流量，来自于首页推荐，而“识图功能”的出现则让用户看完一条视频不过瘾时，能够通过“识图”找到更多的相似内容。

相比于跳出主页去搜索，“识图”无疑更为简单和便捷。

就目前来看，“识图”更多侧重于明星、宠物、达人的相似内容推荐，这一类内容在下半年将有机会获得更多的曝光。

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2）为商家增加卖货入口

抖音一直在推动平台的电商化，从降低开通购物车的门槛，到联合外部平台推出一波又一波电商活动。

但之前抖音的电商，更多的集中在C端（达人、网红）带货，开通“识图功能”之后，抖音将为商家打开一个新的曝光入口。

这个入口的强大之处在于，不管达人是否开通购物车，只要TA的视频中出现相关商品，商家的货物就能通过“识图功能”跳出。

划重点：做过淘宝的朋友一定都知道，这里跳出页面商品的位置，将来一定是寸土寸金。有相关商品（服装、鞋帽、箱包等）的朋友，可以重点去接触了解一下，前期竞争应该没有那么激烈。